【盲盒不退烧／01】从扭蛋、Tikam、福袋到盲盒 花式“手气”大比拼

盲盒，正是现在时兴的一种“拼手气”游戏。人们可以透过挑选一个装在盒子里，在不透光、无法窥见盒里内容物的情况下，单凭运气挑到自己想要的那一款玩偶。由于是个未知的玩偶，所以又称作“盲盒”，属于盲抽的状况。

盲盒固然是新兴的潮流商品，但是同一个形式，过去却在不同的年代里先后出场，例如在日本发扬光大的扭蛋、Tikam、福袋，都是经过了特殊的包装，让人在未知内容物的情况下，拼一下个人的手气，希望可以抽到喜欢的物品或奖品。

扭蛋原来起源于美国

当提及扭蛋，总会直接联想起日本，更误以这就是日本的产物，让人意想不到的是扭蛋原来起源于上世纪20年代的美国。最初是放置在杂货店门口的口香糖贩卖机和小玩具的自动贩卖机，所以又称作gumball machine，当时并没有密封的塑胶蛋壳，投币后便会有颗圆球状的口香糖从巨型的圆球里滑出。这个巨型圆球里头虽装满了五颜六色的口香糖，但是投币的人却不会知道最后“滚”出来的到底是什么颜色，甚至不知是小玩具还是口香糖。

1950年代，美国Penny King公司研发出胶囊，解决了玩具和糖果一起混装的技术难题，为小玩具和口香糖，都找到了“包装”。

可是，真正让扭蛋发扬光大的则是日本。

自gumball machine于1965年引进日本后，便被重新包装，抛开了口香糖的前身，内容物换上了各种以日式动漫为主题的玩具，并将玩具装入可以打开成两半的“塑胶蛋壳”造型的包装中，自此，更让人沉迷于其中，甚至在过了半个世纪以后，仍然有人对它情有独钟，以至人们都忘了gumball machine其实源自美国，却记得扭蛋Gashapon。

扭蛋“Gashapon”这个“称呼”源自于日语中转动扭盘和扭蛋落下的声音，贴切地形容了融合趣味与好奇心得到满足的那一刻。

2000年，日本扭蛋从动漫走向拟真化，大人系扭蛋从这时候崛起。自1980年代便开始深耕扭蛋玩具的TAKARA TOMY，在这时推出的《立体扭蛋百科图鉴》，更吸引成人收藏，也从此引领扭蛋收藏的风潮，扭蛋再也不只是小朋友的玩具，而是把所有成人心底的小孩都呼唤了出来。如今，日本扭蛋的种类格外丰富，并涵盖动漫、动物、日常生活用品、趣味创意等，每隔一段时间都会有不同系列登场，各凭创意设计保持扭蛋热潮的温度，而消费者则需凭个人“手气”，才有机会扭到自己喜欢的那一款。

需要拼手气的，还有“Tikam”

近期见到一个扭蛋机上，列下玩扭蛋的规则，首先是兑换扭蛋机特定的硬币，接下来便是先祈祷可以扭到你心目中想要的玩具，幸运与否全靠手气拼。其实，除了扭蛋，需要拼手气的，还有Tikam和福袋。
1960年代，在新马地区十分普遍的“Tikam”，源自于马来文，意思是猜测游戏。

“Tikam”是张大纸卡，上端部分是印好的“中奖”号码，下端部分则密密麻麻贴上了折叠的小纸片。花个5仙或10仙就可以撕下一张，查看里面的号码，在现场就可以与纸板上端的中奖号码对奖。

奖品一般都是模型飞机、昂贵玩具、漫画杂志，甚至是小额的现金。即使没中大奖，“安慰奖”也可以让玩家赢得零食、糖果、文身贴纸或便宜的小塑胶玩具，所以大多数的“Tikam”都出现在杂货店、零食小店里，对于那个物资较为匮乏的年代里，一件普通的玩具对小孩而言已然是个大奖。这种可以让他们以低门槛、投机中奖的“猜谜游戏”，是不少人的集体童年回忆。

可是，也正因为具有投机成分、赌博性质，新加坡政府在1961年正式宣布“Tikam”为非法行为，警方当年也对外发出警告，禁止公众参与。

如今，依然可以在少数的零食店里找到“Tikam”，只不过不会有付费撕纸的玩法，店家也不会设奖品，而是让人们可以把一整张大纸卡买回家，自行准备“中奖礼物”，作为聚会时的游戏。

最早的“拼手气”游戏，是日本的“福袋”

熟悉日本文化的人，应该不会对在元旦那天发售的“福袋”Fukubukuro感到陌生。取名福袋的意思，是意指这是个“装满福气的袋子”，购买者在拆封前不知道袋里的内容物，象征新一年带来好运与惊喜。

人们如今所认识的“福袋”，是起源于明治末期（1900年代初期）银座松屋百货的传统促销手法，将过去一年的货品出清并回馈顾客。事实上，“福袋”的雏形可追溯至江户时代（1603年-1868年）的“惠比寿袋”。当时著名的丝绸店会在11月的祭典期间，将一年下来剩余的布料装袋出售，因价廉物美而在当时备受欢迎。

如今，福袋已演变成新年必备的“试运气”购物促销文化，发售日期从过去传统的仅在1月1日元旦，发展成自11月起长达数月的促销期，热门的“福袋”甚至还开放预购。内容物的品项更从最初期的布料、百货商场出清的货品，到如今涵盖服饰、餐饮、电器等产品。

内容物依旧保持远高于售价的传统，却从早期的以出清、回馈目的，转变成促销手法。为了吸引消费者，部分品牌甚至采取“部分透明”或“限定款”的方式，将“福袋”转化为高品质的促销与行销工具，让“福袋”更具魅力。

隐藏式包装仿如潘朵拉的盒子

人们的好奇心，远远超过想像。不论是最早出现的“福袋”、童年集体回忆的“Tikam”、风靡了半个世纪的扭蛋，还是现在热度仍旧未退的盲盒，它们的共同点皆是一个“隐藏式的内容物”。

福袋可以知道产品的品项，扭蛋也可选择个人喜欢的系列，可是却不知道里头确切的物品是什么、是哪一个，也正因如此让人倍加好奇。这种隐藏式的手法，一个个仿如“潘朵拉的盒子”，强烈地勾起了人们的好奇心，让品牌、商家也可以借此展开市场促销。不过，对购买者而言，若过度沉迷，引发的贪婪便会成了真实的“潘朵拉的盒子”。

所以，收藏盲盒的“小雷”黎行顺就一再语重心长的强调，必需“理性”收藏。

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