【盲盒不退烧／02】引爆盲盒达人小雷的“潘朵拉盒子”

在小红书上刷小雷的视频，发现他所开箱的盲盒，通常是不同的品牌因促销活动而特别设计的赠品，如买上某某品牌产品消费满额后便会赠送1个盲盒。这类盲盒还会傚仿泡泡玛特的盲盒概念，不仅在一个系列有多款设计，还会设下“隐藏款”。

总觉得一个大男生会这么热衷收藏盲盒，拍摄开箱视频可能都是“人设”，为配合业配而做，真正看到他家的收藏品时，他指着占了一面墙的3大玻璃柜说，“这里只有10%是业配，余下的90%或是更多都是我花钱买的。”这个讯息还真的让人感到意外和震惊，难道是小雷为流量而设的主题？

“我从小就喜欢毛绒公仔（娃娃），从小到大家人都没有时间陪我，大多数的时间里我都是一个人在家，在它们的陪伴下让我觉得有安全感。上学时经济条件有限所以只买麦当劳推出的Hello Kitty，也收藏过扭蛋。开始工作后因为用通讯软体LINE，所以喜欢收藏LINE FRIENDS。”他指着靠门边的第一个橱柜笑说，“如果后来没有Jellycat的出现，我的收藏应该会在LINE FRIENDS这就停止了。”

Jellycat的拟人式设计，仿如有生命一般，是他喜欢的风格，产生了极大的兴趣。可是由于价格实在太高，他的柜子里只有一个朋友送他的太阳蛋吐司造型的Jellycat，其他的则是各品牌出的盲盒设计。所以，尽管喜欢毛绒玩偶，他都会只挑这类的风格，不会每个盲盒系列都盲目的买。只有这些酷似Jellycat设计风格，每个带有一双可爱的豆豆眼、或俏皮地眨眼睛，还有可爱微笑的表情，加上小手小脚的拟人造型玩偶，才会让他铆足劲把它们带回家。有时候，他甚至幻想它们会不会像Disney动画《Toy Story》的玩具那般，当他不在家时会活蹦乱跳、讲话。

小雷：要把它们整整齐齐带回家

小雷家中有接近2个玻璃柜子里都是从盲盒开箱而来的毛绒玩偶，若以消费50令吉可获赠一个盲盒的保守估计，这里的数量可预估当时的消费已经不低，可是最“炸裂”的部分来了──小雷说，他会把每一个喜欢的系列都集齐！

就是说，一个系列里若有6个不同款的毛绒玩偶，他都会努力地把它们6个集齐，包括隐藏款！“我觉得，它们是一套的像一家人一样，就要把每一个都集齐，不要缺席。”觉得如果凑不齐就不美满了。

根据他过往的经验，一般上要拿下全套齐全的盲盒玩偶，需花费200至300令吉，如果有一个月份里好几个品牌都推出了盲盒系列，而且又全都是他所喜爱的风格，那么那个月花在盲盒上的开销便达上千令吉。

所以，在Bungkus Kaw Kaw推出盲盒系列并设快闪活动时，他在现场消费了数百令吉，开了好几个盲盒，依旧没有把全套集齐。第二天重返现场继续努力，才成功把全套系列带回家。这种近执拗的收藏，甚至引起了品牌方的关注。

就因为要“集齐”的追求，让小雷在收藏的过程中也经历不同的挫折，如部分盲盒只限网购商品，他购买了6套满额的产品后发现收到的盲盒打开后都是同款。现场可以摇盒的情况下，固然可以凭心属玩偶的比例大小、重量，衡量盒内仍有的空间、听声音等猜测到底会到什么，至于命中率，他则腼腆的表示只有50%。

尽管这么“拼”了，仍有一个Garnier有4个不同造型的娃娃缺了一只，他笑说真的好遗憾，希望之后有机会把它找回来。看着满屋的玩偶，可以深深的感受到小雷对于这些娃娃的狂热，但他不忘补充，“消费到一定的金额后，若真的是还是集不全，就会停手，还是需要理性收藏，不要过于疯狂。”

小雷的盲盒处理法

喜欢盲盒玩偶的人，这些娃娃在他们的眼里都是宝。小雷表示他都会把所有的毛绒玩具摆到玻璃柜子里，让自己每天都可以见到它们，便可以为自己带来快乐。

抽到重复的盲盒，到底该怎么办？

对泡泡玛特的玩家而言，在不同的社交平台上有个别的群组可互相交换，又或是挂上买卖平台把它卖掉。“资深”的盲盒玩家小雷透露，尽管是消费商品所得的盲盒，也可以如此交换、买卖。“我曾在买卖平台上直接将缺失的那个盲盒买下，也试过端盒，也曾经在不同的平台上和其他的玩家交换。重点是要把握时机，一旦该品牌的系列盲盒上架，多余的就要捉紧时间挂上网卖出以及换出去，再找自己缺的那一款。”

尽管如此，在这两年的盲盒热潮下，他仍旧囤了两袋额外的同款盲盒玩偶。表示目前依旧会挂在网上慢慢卖，等要找它们的有缘人把它们带回家。

“也有人对我说，这些与黄金相比都是没有价值的垃圾，但是它们就是能给我带来快乐。”

盲盒玩偶以外的“收获”

部分人或许不能理解盲盒的魅力，值得让收藏者费这么多心力，2年来的盲盒潮，却让小雷收藏到了很多心头宝，也让他收获了其他。如在Bungkus Kaw Kaw的盲盒发布快闪活动上让他“一战成名”，甚至吸引了高管来和他攀谈。他笑说，“可能这能帮助我积累人脉？”

也通过消费不同的品牌商品，认识了更多之前没听过、用过的牌子，甚至在一些品牌联合集团下多个牌子一起出盲盒时，从中发现品牌之间的关系。

过去也曾因为Pizza Hut推出盲盒，让他同时买了多套快餐以符合条件获赠盲盒，同类型的促销活动不少，所以他消费的商品更是多不胜数。食物会马上送到公司让同事们享用，过量的生活用品也会以低价卖给身边的朋友、同事。访问那天，就见到两大袋饮料和沐浴露，就是他为了品牌促销活动送盲盒而消费的商品。

但是，也就因为收藏了无数的盲盒玩偶后，成为“资深”玩家，小雷也积累了经验，可以从设计和细节里知道哪些是有诚意的“制作”。“有些品牌会直接用别的国家设计，可是便会少了本土风味，我会更想看到品牌方的设计团队如何发挥创意，将大马风情与品牌风格相融合。”

有趣的是，小雷就曾为自己工作的公司及其他品牌设计过小玩偶，而且较早前在参加KL Tower举办的征选吉祥物竞赛上，他所设计的“大红花”主题玩偶在二百多份的竞选作品中脱颖而出，将联同“椰奖饭”和“犀鸟”成为KL Tower的吉祥物，数个月后到访吉隆坡塔就能买到他的设计作品了！这也是收藏盲盒的过程里，最大的收获。

尽管经盲盒途径收获满满，但小雷坦言他个人并不喜欢这个机制，可是为了自己喜欢的盲盒娃娃系列，也唯有遵守游戏规则，所以当可以端盒的时候，会更加乐意买全套预知会“齐全”的系列。

但他不否认盲盒、扭蛋的魅力所在，正是因为它们的玩偶设计，都是限量生产，甚至是平时买不到的，显得更特别、珍贵，尽管需要花费更多心力配合促销活动，也能吸引喜欢的人。小雷透露，他认识的一些玩家，已经不再执著于集齐全套，转向“佛系”收藏方式，即随缘在系列中只收一只盲盒娃娃就收手。

看起来，品牌方在引用盲盒机制展开的市场促销活动已到尾声，可是小雷却相信，这个方式只要应用得好，仍会是可行的营销手法。

相较于过去生活用品类品牌赠送杯碟碗盘的情况，送盲盒玩偶作为行销的手法，更能吸引年轻新生代的顾客群，也成了培养新一代顾客的方式，甚至还有可能改变原有顾客的导向。盲盒的魅力，还真不只是为生活带来快乐而已。

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