【咖啡派对／02】年轻世代的养生秘诀：零酒精社交派对 狂欢不需要宿醉

有分析称，现在的年轻人越来越重视身心健康和家庭关系，然后重新定义了上几代人所留下的社交规范。根据Eventbrite的分析，Z世代（1997-2012）渐渐对饮酒社交感到厌倦。他们想要有真实、清醒和有意义的关系连接，而不是宿醉之后的头痛和空虚。

当中有几个因素在推动这种心境转变：

1. 鼓励间歇性不喝酒：特别是当“清醒好奇”变成流行标签，许多人选择适度喝酒。

2. 夜店消费太高：不是他们喝不起，而是咖啡和果汁更有性价比。然后，宿醉的代价太大，隔天的精神状态和工作效率会大受打击。

3. 想结交真朋友：如今大家太习惯屏幕社交，反而鲜少面对面的情感交流。咖啡派对恰好营造了一种轻松交友氛围。

4. 白天派对有安全感：毕竟咖啡馆环境宽敞明亮，让人安心地派对跳舞。

无酒精时代的铺垫

如今，健康意识高涨，Z世代并非滴酒不沾，而想选择更健康的饮品。

国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）指出，从2018年起，无酒精啤酒品类一直在加速发展，增长速度已经跑赢了整个啤酒市场。在2024年，全球啤酒整体销量大约下滑了1%，但无酒精啤酒的销量却逆势增长了9%。

IWSR预测，到了2029年，无酒精啤酒将以每年8%的速度增长。未来无酒精啤酒的销量将超过艾尔啤酒（Ale），成为全球销量第二大的啤酒类别。

《华盛顿邮报》也报道，由于近年有不少关于喝酒会影响健康的报道，让越来越多人深思喝酒习惯，并采用“Zebra-striping”方式喝酒，即交替喝含酒精和无酒精的饮品，来控制自己的酒量。

为何无酒精饮品会大受追捧？有两大原因：第一、无酒精饮品的口感越来越好；第二、明星艺人效应，比方说蜘蛛侠汤姆．霍兰德就推出Bero无酒精啤酒、NBA传奇球星德怀恩．韦德和百威啤酒合作，推出百威零度无酒精啤酒。

所以，在这种大环境底下，养生成了一种潮流。咖啡派对也顺势诞生，变成有健康标签的新型社交方式。

咖啡派对在大马热不起？

把镜头转向马来西亚，整个咖啡派对文化有不一样解读。

专研流行文化的新纪元媒体研究系系主任潘致情认为，本地咖啡派对仍在萌芽阶段，社交媒体上面的分享不多，尚未形成一股主流文化。

这也与当地生活文化有关，咖啡并非我国唯一的社交媒介。“我在韩国留学时，当地人几乎是每天一杯咖啡。大马的饮料文化很丰富，有奶茶、美禄，所以也是其中一个原因为何我国不完全可以和外国相比。”

即使爱喝咖啡，不一定会去承办咖啡派对的独立咖啡馆。本地有太多选择，像是连锁咖啡品牌如ZUS Coffee、星巴克、瑞幸咖啡，还有连锁咖啡馆（OldTown、Hometown）、传统海南茶室等。

另外，大马人性格较为含蓄，鲜少会在白天集体“rave”起来，更没有特别钟爱追求派对文化。除非有一批网红持续推动这个活动，那么就会迎来高潮，不然之后会停留在小众的圈子里面。

咖啡派对的精神内核

大家追求咖啡派对的热度，与早年的盲盒风潮有相似的轨迹。形式耳目一新，有咖啡、音乐和聚会，可以吸引爱热闹的人群。“他们都是在追求一种精神上的满足。”潘致情说道。

当然，另一个原因是为了创造话题和流量。在社交媒体时代，打卡成为了一种表达，也是一种社交货币。正如一些人购买无糖奶茶，会拍照打卡，展现自己有在追求健康的生活和态度。咖啡派对本身有一种视觉反差，脱离了传统的夜店派对印象。所以上传白天喝咖啡跳舞的视频照片，既展示自己的健康生活，也塑造一种积极正面的形象。

不过，咖啡派对的参与者，是否真的知道背后的核心价值和观念？如果只剩下形式，那么热度很快消散。

若想真正推动咖啡派对文化，那么其精神内核可归纳出3点。首先，“去酒精”，用咖啡因代替酒精饮品。现场依然有节奏鲜明的电子乐，大家可以清醒地结识新朋友。另外，咖啡派对也很适合一家大小参与。其次，重视睡眠和健康生活，追求清醒和有效率的生活模式。第三，将白天派对文化变得普遍，而不是只有夜晚才能派对。

潘致情补充说，咖啡派对其实也给予女性一种安全感。她们不用担心有醉汉骚扰，也不用担心深夜打车的安全压力，能够尽情享受其中。

未来或有奶茶派对？

虽说萌芽阶段，但本地咖啡派对已经呈现出不同的形式风格，有些主办方结合瑜伽、有氧运动、跑步，除了提供浓缩咖啡，也注重社群互动，凝聚一班志同道合的人。

某种程度上来说，咖啡派对也能为地下音乐和独立音乐人提供一个舞台。在小而精致的空间里面，试验各种电子乐风格，更能与出席者直接互动。

毫无疑问，咖啡派对可以带来很多体验经济商机，取决于品牌商家或独立咖啡馆如何玩出新花样。

她指出，独立咖啡馆或许可以从“B2C”延伸到“B2B”，直接对接企业客户。当对方有活动时，可以提供咖啡、音乐与DJ表演，承揽整套派对服务。

“在这个时代，仅仅销售产品，竞争力肯定不比他人强。业者需要贩售服务和传递自己的理念精神。”她举例ZUS Coffee的盲盒系列，这些盲盒公仔涵盖了焦虑、厌恶、恐惧、伤心、愤怒和喜悦的表情，精准对应了现代人的日常情绪，并很快引起他们的共鸣。这不是单纯地照搬盲盒形式，而是有转化，尝试触及消费者的内心深处。

回到咖啡馆业者，不能单纯销售咖啡和提供音乐，想要在市场脱颖而出，需要创造能引起共鸣的体验。

过去几年，外国咖啡派对已经跳出咖啡馆框架，比方说“Kitchen Rave”，又或者在博物馆、冰淇淋店、披萨店，几乎无处不“rave”。她直言，“rave”文化是可以持续下去，但主角未必永远是咖啡，说不定未来会有奶茶派对？

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