从LINE贴图到原创IP／丑白兔幽默演绎上班族日常

厌世与幽默并存的生存之道

虽然丑白兔的外形极具记忆点，但真正受欢迎的是它的个性——时而厌世、时而幽默，一语道破上班族的心声。

在丑白兔的世界观里，它的首要任务是享受生活、工作和休息都要全力以赴，并且无论何时何地都要把自信带上。

怎么会想要赋予角色这种“接地气”的个性？保罗笑着表示，灵感源自于生活。

大学毕业后，保罗曾在设计公司担任平面设计师约4年，因此对职场生活颇有感悟。创作初期，大部分的插画主题都围绕着上班族生活展开，包括工作压力、下班喝酒、生活的烦恼。

她形容自己是一个“内心小剧场很多的人”，习惯把生活中的情绪和观察融入创作中。“有些人可能不太会表达情绪，所以我会把这些情绪放进插画里，让角色以浮夸的方式表达出来。”

“丑白兔最大的客群是上班族，丑白兔就像一个替他们发声的朋友，大家看了后会产生共鸣。”

随着丑白兔的世界观发展，它的身边出现了越来越多伙伴，比如它的好朋友丑丑咖，一只褐色的兔子。与带点厌世气质的丑白兔不同，丑丑咖是个阳光、乐观又开朗的角色。除此之外，还有温柔大方的女朋友美白兔，以及拥有未知神秘能力的宠物大白鸡。

“整个IP世界观都是围绕在丑白兔这个角色，再去发展它身边朋友的故事。”

从LINE贴图走向IP品牌

谈起丑白兔这一路上的发展，通讯软件LINE可谓是见证者。大约在10年前，LINE开放原创贴图创作者上传作品，保罗是第一批投入的创作者之一。由于当时的创作者还不多，竞争没有现在激烈，加上平台也积极扶持创作者，经常举办活动并协助推广作品，丑白兔因此获得不少曝光机会，累积起第一批粉丝。

“有点像是一开始吃到红利的感觉。”

保罗认为，最重要的还是持续创作。这些年来，她陆续推出新的贴图和漫画，逐渐建立起自己的粉丝群。

虽然丑白兔一系列贴图在LINE上累积了知名度，但创立IP品牌并不在保罗的计划内。

毕业后，她按部就班进入设计公司工作，真正的转折出现在参加文创展览后，开始接触IP产业，也认识许多从业者。

后来在伙伴的鼓励下，才慢慢萌生创业念头。“有了一些机会，然后小杨又推了一把，就有点顺势而为的感觉。”

2022年，保罗和伙伴小杨共同创立丑白兔品牌，初期推出的周边商品以亚克力吊饰、贴纸和明信片为主。随着品牌逐渐成熟，商品种类也越来丰富。如今，丑白兔已涵盖玩偶、手机壳、服饰、水壶、文具等，深受大众喜爱。

其中最受欢迎的产品是毛绒娃娃。“现在大家都喜欢随身携带自己的娃娃。”

保罗至今仍记得第一次看到丑白兔娃娃面世时的感动。原本只存在于荧幕中的角色，变成触手可及的实体玩偶。

后来，她陆续接到一些商店联名合作，再逐渐扩展到与优衣库、百货公司、校园、大型主题路跑活动合作。

对她和小杨而言，每一步都是边学边做，慢慢摸索出IP的发展道路。

让丑白兔替品牌说话

近年来，丑白兔与许多品牌展开联名合作，涵盖食品、保养品、鞋子，医院、电力公司等不同领域。

保罗认为，真正的合作，不是单纯把角色画在产品上，而是要理解品牌，让角色与其理念产生连接。

“我会先了解他们的产品特色，还有他们想表达什么。”

例如，面食品牌要强调面条Q弹的特色，她就设计丑白兔拿着筷子与面条互动的画面。保养品牌希望传达放松和保湿的感觉，她便让丑白兔舒服地躺着敷脸。防水鞋品牌希望表达探索精神，她设计了丑白兔穿着鞋子跋山涉水。

“最挑战的部分其实是前面的发想。”

一个成功的IP除了拥有鲜明的形象之外，更重要的是能够帮助品牌把故事说清楚。

从便利店的食品包装和饮料杯上的插画，到医院海报和日历以及百货公司的大型装置和人偶，丑白兔逐渐跳脱LINE贴图和社交媒体的框架，走进人们的日常生活。

让角色继续长大

随着联名和授权合作的邀约越来越多，团队也面临新的挑战。

只有两个人的团队需要在商业合作和角色创作中做取舍，“商案很多的时候，我们能投入经营角色故事的时间就会减少了。”

现阶段他们想做的事情是完善丑白兔的世界观。“它来自哪里？住在哪座岛上？为什么会来到人类世界？除了上班，平时过着什么样的生活？我们想弄得更完整一点。”

在他们来看，一个IP能成功打动和留住人的关键在于角色的故事和背后的意义，因此他们希望把创作重心放回角色本身。

未来，他们想尝试以动画和短影音呈现丑白兔的故事，也希望把丑白兔带到其他海外市场，让更多人认识这个IP。

从LINE贴图起步，到如今成为拥有众多粉丝的IP，丑白兔的成长并非一蹴而就。它就像是替我们发牢骚的“朋友”，也猶如一面镜子，映照出现实中的我们——会疲惫、会抱怨、会偷懒，偶尔还有点厌世，却依然努力生活。

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