陈伟光／中文贺岁片：票房与口碑的博弈

从初一到元宵，12部中文贺岁片轮流看完，大马4部中国3部台湾新加坡各有2部，还有一部港产片，可见本地贺岁片市场容量有多大，从中看到市场导向与观众口味的博弈，根本就是影坛众生相，电影圈的照妖镜。

本地贺岁片的票房向来与口碑唱反调，今年也不例外，口碑最好的台湾电影《双囍》一开始就输在起跑线，放映场次少得可怜，几乎是一天一场的挣扎，雪隆以外的地区大部分都挨不到第二周便下画。电影本身质量不俗，讲一对新人为了迁就男方父母而在一天内同一个地点举办两场婚礼，而且还要隐瞒双方，突出原生家庭的影响，最后携手找到面对的方式。全程节奏明快群戏精彩有温度，剧情一点也不晦涩，可惜本地观众对台湾电影认知不足，白白错过好戏，即使观众口碑在社媒发酵，也挽救不了提早下画的命运。九把刀执导本身小说改编的《功夫》同样遭到冷待，连票房都没有公布。此片品味接近日本热血动漫，其疯狂跳脱的叙事确实不迎合本地贺岁片观众，口碑也出现两极化现象。

《双囍》的遭遇反映了一个残酷的事实，好片未必有好报，尤其是兵家必争的贺岁片市场，排片量多寡看的是片商的实力，与影片质量无关，人脉比口碑重要，打好关系才是王道。本土贺岁片常客林德荣去年爆冷输给初试啼声的低清团队，今年为了收复失地，联手新加坡笑匠梁智强推出《阿炳vs梁婆婆》，两大招牌角色首度同框志在必得，上映后占据最多放映场次，最终以量取胜，在元宵前夕取得960万票房，重夺本土贺岁片之首，不过口碑参差不齐，吃老本的心态相当明显，本地观众口味似乎变化不大，对暌违12年的阿炳和27年后重现银幕的梁婆婆依然买单。

反观去年称霸贺岁片的低清，今年选择一个反转套路的黑帮题材拍摄《寄生下流》，看得出团队有了尝试的底气，制作虽然已经比去年的《关你茶室》有所进步，可惜观众的包容度和反响没有想像中那么大，只能以630万排在整体第四位。有心求变遇上要求不变的观众，实在是非战之罪。我个人觉得网红需要摆脱自身的既定形象才能获得认真看待，不然将一直停留在舒适圈，无法打破刻板印象，尤其是演技上的需求。另一部本地制作的《妈妈又要嫁！》实际上以香港无线电视艺员挂帅，搞笑倾向胡闹，竟然也有400万票房，难怪本地中文片都集中在新年上映。

真功夫对决合家欢

今年贺岁片真正的赢家是集合四代动作演员的中国武侠片《镖人：风起大漠》，虽然宣传力度和放映场次不及《阿炳vs梁婆婆》，但随着后期口碑逐步传开，走势一路向上，最终以1000万票房暂时领先一众贺岁片。本片远赴新疆戈壁沙漠实景拍摄，演员不吊钢丝真功夫演出，拍摄花絮在网上流传，临危受命出任女主角的陈丽君凭着一身越剧功底，意外地成为全片焦点。另外两部中国春节档电影的票房也分出了高下，成龙主演的《熊猫计划之部落奇遇记》凭着合家欢题材压倒张艺谋导演的谍战片《惊蛰无声》，前者取得580万，后者只有100万，这与中国春节档票房刚好相反，证明本地观众仍然爱看热闹搞笑的动作片。

港产《夜王》是少数票房与口碑看齐的贺岁片，除了黄子华与郑秀文吸引观众入场，其他配角尽管人数众多，却各有特色，不断为电影带来惊喜。全片难得乐而不淫，以欢场起伏寄语时下香港人，那股打不死的精神配上生动抵死的对白，重现港产片久违的爽快，俘虏不少看港产片长大的观众情怀，一举拿下870万登上第三位，成绩合情合理。

华人新年确实是本地院线全年最旺的时刻，一改平日的冷清，我很少在戏院看到这样的门庭若市，不少观众应该是一年才全家出动一次，自动售票机前站满不熟悉操作的人群，大家好像看什么电影都无所谓，但求凑热闹而已，难怪平时不堪一击的本地制作，来到新年就扭转局面。往年贺岁片冠军多数是本土制作，今年则因为中港台同时有多部看头十足的影片亮相，票房榜才有了更激烈的竞争。本地中文电影虽然以量取胜，但素质依然有待提升，必须更有自信地摆脱对港星的依赖，寻找有共鸣的地道题材，才能留得住观众。（本文票房数据截至3月2日）

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