【视频】新年歌还能唱多久（八） | 郑斌彦：勿本末倒置 贺岁歌不能变广告歌

本地人才不足成隐忧

虽然贺岁歌目前百花齐放，但郑斌彦道出隐忧：制作贺岁歌的本地人才仍显不足，幕后制作团队较为集中，他建议音乐学院或音乐老师加强华乐的教学，为贺岁歌创作注入可能性。

至于如何让新生代继续喜爱并参与贺岁歌制作，郑斌彦认为，传承的关键首先在家庭，孩子年幼时所接触的往往取决于父母的选择，在新年期间维持播放贺岁歌和吃团圆饭等传统习俗，孩子透过耳濡目染才会延续下去。

学校与社团同样扮演重要角色，无论是校园里的新春团拜、庙会活动，或是社团每年举办的传统庆典，音乐是不可或缺的一环。

抢占市场是流量秘诀

郑斌彦属于较早投入贺岁歌创作的网络创作者之一，2018年推出第一首贺岁歌《单身狗过年》时，尚未有网红圈唱新年歌，大马贺岁歌市场仍以电台及电视台为主导。

他在2022年参加贺岁歌创作比赛时，掌握贺岁歌的流量秘诀，就是作品要抢先进入市场，既可避开被电台、电视台和大网红的作品淹没，也能率先满足贺岁歌忠实听众的需求。

通俗易懂重视跨文化理解

他也观察到，学校在教学和表演时需要完整版舞蹈，他为贺岁歌曲都配上完整舞蹈版，又抢另一波流量。

贺岁歌的主要听众群体是孩童，他在创作上尽量使用通俗易懂的歌词，并重视跨文化理解，让多元背景的听众都能理解。

他每年上传优管频道的贺岁歌，会附上英文和马来文的三语字幕，并根据后台数据显示的前5大收听国家和地区，增添泰语及越南语等字幕，拉近与海外听众的距离。

放眼更广泛华语听众市场

从数据来看，他的贺岁歌前5大收听市场，马来西亚稳居榜首，第二和第三则是新加坡和台湾轮替，印尼几乎稳排第四位，第五名因作品而异，有时是越南和泰国，也有可能是美国。

“如果写偏向本地听众的歌词，如祝你‘Heng Ong Huat’（兴、旺、发），或是祝你‘呷北料’（福建话吃不完的意思），这些梗只有本地人才懂，外国听众没有共鸣。”

近年来他多以正统的中文创作，也方便中国电视台直接采用，无需大幅修改。

他坦言，大马贺岁歌市场本来就有限，其策略必须放眼更广泛的华语听众市场，以扩大作品的传播空间。

结语

情感共鸣或跳脱传统各有受众

现代人对于贺岁歌的追求，少不了“情感共鸣”和“新鲜感”。大家一方面希望贺岁歌能唤起新年的记忆，带来传统的旋律；另一方面，更多年轻观众喜欢新鲜好玩、有趣的歌曲。

目前是网红与内容创作者占据贺岁歌市场的年代，没有敲锣打鼓和放鞭炮的配乐，只有饶舌和没有押韵的歌词，连歌名都那么违背传统，让一些家长颇有微言，然而正是这种跳脱传统的风格，让原本不听新年歌的年轻人也接受了新年歌。

今年的新年歌市场还出现马来歌手唱新年歌；中国春晚节目来马六甲取景，大马歌手和友族同胞一起欢唱新年歌，在国际舞台展示大马各族和谐融融共庆新春的美丽风景。

马来西亚的新年歌，应该会唱下去，只是换一种姿态，或者回到最初的面貌，把庆祝新年和传承文化的精神延续下去。

这些年，大马新年歌走出国门，在国际舞台被看见和传唱，无疑是一件欣喜的事。然而，在作品不断传播之际，业者应重新思考创作者权益和版权制度的完善空间。

让原创者的付出能被看见和肯定，是产业迈向成熟的必经之路，唯有在更健全的环境中，本地创作的新年歌才能走得更长久。

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