何俐萍.2026大马旅游年，发掘东马之美

以往联邦的旅游宣传以西马为主，如今是时候把焦点转向东马，让游客认识到地大物博的东马是组成大马不可缺失的重要一块，重点打造东马成为马来西亚一张靓丽的名片。目标不仅是国外，国内游客对东马的认知和了解也是时候恶补了。

许保萱是我一位久居北京十多年的朋友。岁月的洗练，让她的谈吐越来越像地地道道的中国人。我们见面的机会极少，然而每次透过微信在语音聊天时，即便隔着屏幕，我都能深切感受到她那颗强烈爱护砂拉越的炽热之心。

她在北京的三里屯胡同经营的其中一家主打精致料理的餐厅，取名为”穆禄“（Mulu)。8年前，在北京和她初次见面时，我不解比穆禄更别致，也更能让人留下深刻印象的名字太多，为何唯独钟情选穆禄？“我想说好砂拉越的故事”，她的语气平和淡然，但每一个脱口而出的字，却饱含力量，亦重击我的心坎。爱这片土地，她从来并不是随口说说，而是即使人在异乡，仍时时刻刻在谋划能为家乡做些什么。

继2018年耗费心力在砂拉越筹办中国东盟青少年交流营，把数十个来自中国的孩子和家长带到砂拉越，亲身体会砂拉越多元文化之美，孩子们也有机会感受热带雨林的独特魅力；相隔7年，她花了近一年的时间策划和发动，安排4位国际名厨带着多名来自不同国家，但旅居中国多年的网红展开“寻味秘境砂拉越”之旅。不同于7年前，主打亲子的文化之旅，“寻味秘境砂拉越”是透过推广饮食文化，让这些几乎未曾听闻过砂拉越的网红，透过他们的观察，发掘砂拉越独具一格的魅力。“2026年是大马旅游年，我们得为砂拉越做一些事！”

在发展砂拉越旅游的平台上，要推广马来西亚的知名度，并不是一味突出大马进步和繁荣的一面。对大部分的游客来说，他们想要感受的不会是一个国家在硬体建设上如何特别及让人惊叹，能让游客对所踏足的地方留下深刻的印象，风土民情之外，最重要的元素，还在于人。为何有“最美的风景在于人”的说法？原因就在于游客在旅程中所接触到的人，他们的谈吐和展现的素质，直接影响游客对一个地方的观感。

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2026大马旅游年伊始，旅游、艺术及文化部就接获关于服务人员对游客态度不友善的投诉，正说明了在宣扬美食及风景之外，政府更需要重视的是服务行业的素质。也不仅仅是服务行业，游客所接触的路人甲乙丙丁，他们的一举一动都可能决定游客回国后，会否呼朋唤友、携家带眷前来。

内阁甫在去年12月改组，掌管旅游、艺术及文化部的正副部长，即张庆信和赵俊文均来自砂拉越。如此巧妙的安排，是预示着东马的力量，是需要也是时候被看见了。

过去至今，旅游部皆以马来西亚是亚洲魅力所在作为宣传重点。但回顾这几年的环境，社会风气趋向保守，政治人物如阿克马等，炒作种族和宗教课题等是屡试不爽，这些手段已经让人对“亚洲魅力所在”的形容产生严重的怀疑了。

以往联邦的旅游宣传以西马为主，如今是时候把焦点转向东马，让游客认识到地大物博的东马是组成大马不可缺失的重要一块，重点打造东马成为马来西亚一张靓丽的名片。目标不仅是国外，国内游客对东马的认知和了解也是时候恶补了。

以砂拉越为例，有许多未经人工巧思妆扮，充份体现淳朴和大自然壮丽的美丽一面，等待游客来亲揭它的面纱。当谈论多元的文化和生活面貌，砂拉越30多个民族和谐共存共荣就已构成最舒心的画面。比起赶鸭子上架似的旅游，现代人更偏爱于沉浸式的慢游，东马无疑是适合的选择之一。

我的朋友保萱，正带着她对这片土地的深情，投入到“寻味觅境砂拉越 2.0”的策划中。从加帛湍急河流中的恩布佬鱼影，到峇加拉兰与峇里奥高原的云雾稻香，她正试图用足迹勾勒出砂拉越最纯粹的灵魂。

这种来自民间的自发驱动，正是旅游业转型升级中最珍贵的动力。发展旅游业，不能只依赖自上而下的规划，更需要这种来自基层的共鸣与投入。