马来西亚的礼篮进化史，也是一部人情史

礼篮进化演变史

上世纪80年代末——初代版礼篮出现

随着时代进步，送礼清单也起了翻天覆地的变化，“乡村走向城市化，生活水平普遍提高，市面上出现了五花八门的商品，礼品市场逐渐成形，礼篮也应运而生。”

1988年至1997年，大马经济第一次起飞，礼篮也像坐火箭一飞冲天。在邱月辉的记忆里，上个世纪80年代超市开始普及，到了80年代末，商家把巧克力、汽水、饼干、糖果、洋酒等组合在一起，层层堆砌，外面裹玻璃纸，绑上塑料彩带和绣球，包装成礼篮，在礼品市场上大放异彩，此后，礼篮在工商社会的人际关系中一直扮演着重要的角色，长盛不衰。

1990年代，礼篮已蔚然成风，礼品市场上尽是高高尖尖的礼篮，像一支支小火箭，气势恢宏，体面满分。

邱月辉也指出，礼篮的出现，也意味送礼从单一礼品变成多样组合礼品，让人感觉特别丰盛，既气派又能彰显身分，至于实用与否，倒是其次了。

2000年——礼篮走向精致化

进入2000年，随着消费者的品味提升，礼篮渐渐不再一味求大，而是走向精致化，更强调内涵与品味，而不只是各式礼品的堆砌。各家品牌也争相推出礼篮，除了食品，保健品、化妆品、日用品、奢侈品等也登上了送礼的主舞台，让礼篮市场百花齐放。

送礼是马来西亚人仍持续的文化传统

邱月辉特别提到，进入新时代后，消费者也更重视礼篮内的产品是否真正能提升健康，送礼送健康的概念，开始萌芽。与此同时，顾客对服务的要求也提高了，“有没有送礼服务？礼篮能不能准时送达？整体体验是否贴心？这些都是消费者关注的问题。”

来到今天，每逢佳节，大街小巷必充斥着各形各色的礼篮，更注重个性化、质感与心意的礼篮，依然是礼品市场的主流。

询及礼篮何以热潮不退、称霸市场数十年时，邱月辉一字一板地答说：“与其说‘礼篮在流行’，不如说送礼其实是马来西亚人至今仍保留完整的一项文化传统，大家仍然觉得，送礼是表达感谢、祝福和喜庆的重要方式，而礼篮，是这些心意的载体。”

他由衷说道：“不管是过去的鸡鸭，还是现在的礼篮，核心精神都一样，都是想要把最好的心意送出去。这也说明，‘礼’是有生命力的，它会随着时代变化，但那份真心永远不变。”

余仁生首个礼篮始于上世纪90年代

余仁生第一个礼篮诞生于上个世纪90年代中期，“早期的礼篮就是把各种产品包装在一起，有点像火箭式礼篮，就是越高越好越得体的感觉！”邱月辉笑道。

余仁生是中医药材企业，在一些人的刻板印象里中草药就是药，当年进军礼篮市场时，余仁生也因此遇到一些小障碍。邱月辉带着“想当年”的口吻忆述：“当年我们想在电台打广告，但被拒绝了，因为对方觉得过年不宜打卖药广告！我们只好逆向思考，因为余仁生的产品与保健和健康有关，所以我们主张余仁生不是卖药，而是卖保健品，卖健康，电台才肯接受！”

至于消费者，当然不是第一年就大家都肯买单，“先做小量试水温，大概两三年就抓到方向了，送礼是华人的习俗，新年送礼是免不掉的，如果从健康切入的话，大家都可以接受。”

他不讳言，余仁生早期的礼篮也跟坊间的礼篮一样，虽然叫礼篮，但以塑胶盆为托盘，礼品一层层向上堆叠，大约在2005年，才决定不再用塑胶盆，改用天然材质的篮子如藤篮，方便手提，好看又实用！

“我们从源头寻找比较原始、不会造成太多污染的东西，篮子尽量不上色，用回原色。这是我们从早期就有的概念，要用最自然的方式来表达心意。”他正色说道。

这些年来，余仁生礼篮在设计上不断创新，从早期的火箭型，到经典藤篮和立体印刷，再到2026年与时尚大师跨界合作的礼箱，“不断让传统礼篮变得更精致，也更具收藏价值，希望让礼篮不仅是‘健康好礼’，更是一件让人收到后会会心一笑的设计作品！”邱月辉踌躇满志地说道。

对余仁生来说，礼篮从来不是一个物件，而是一份心意和文化，礼最核心的思考，是如何把心意做到最完整、最贴心。“打个比方，在策划礼篮时，我们不会为了组合而组合，也就是说，不会只把漂亮的东西放进去，我们放进礼篮的都是真正的热销品，是一家大小都适用的东西！”

他透露：“我们有接近30万名顾客的数据库，从顾客的回馈我们知道他们喜欢什么，再根据这些回馈去改进。”

另一份用心是更全面的服务覆盖率，“余仁生在全马拥有80家门市，也提供免费送礼服务，并设有专线协助配送，确保心意毫无阻碍地送到收礼人手里！”

余仁生礼篮演化史

图：余仁生提供

余仁生2026年礼篮，与Jimmy Choo和插画师林洁瑜

跨界合作

2026丙午马年，余仁生打破界限，携手国际时尚大师拿督周仰杰（Datuk Jimmy Choo）以及本地年轻插画师林洁瑜（Jayee Lim） 跨界合作，交出两款风格迥异又创意十足的礼品，让人眼前一亮。

邱月辉言辞恳切：“创意和创新，是我们一直努力的一个方向，保健行业向来都是一步一脚印、踏踏实实地走，只是，礼篮需要不断创新，与时俱进，所以今天才会与时尚大师和插画师crossover。”

他侃侃而谈：“传统不是束缚，而是灵感的土壤，传统也不是老旧，而是一种值得被重新诠释的美。”与拿督周仰杰跨界联名的《如意吉祥》限量礼箱，外型是一件英伦风复古旅行箱，在复刻经典金属扣件与皮革纹理中融入东方图腾如如意纹和铜钱，蕴育出一种新的美学语言。

与插画师林洁瑜合作推出的年味插画系列，则以年轻、生活化又接地气的方式，让礼文化代代相传。

“自从COVID后，民众的保健意识提高，我们的顾客也开始年轻化，这个消费群对审美有不一样的要求，插画、方言俚语和潮语的融入，拉近了品牌与年轻世代的距离。

今年余仁生共推出超过一百款送礼选择，包括四十多款时尚新春礼盒和六十多款养生礼篮，无论偏好现代、时尚的设计，还是喜欢传统养生与经典滋补的组合，邱月辉希望每一位顾客都能找到属于自己的那份心意。

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