【书市小耳朵】张维中／日本出版市场连年衰退，纸本销售50年来首度跌破1兆日圆　

“全国大学生协连”日前公布调查结果，日本大学生每月购书费首度跌破1000日圆，读书时间也降到平均不到1小时，而不读书者更达51.5%。

一直以来，多数人对日本人的印象是他们偏爱纸本书，因此实体书店的规模依然不小。日本出版市场的蓬勃，长久以来让国外读者、作家和出版从业人士羡慕。不过，近期一份最新书市报告指出，2025年的日本出版市场正迎来一个历史性的转折。

根据“日本出版协会与出版科学研究所”在2026年初公布的数据显示，2025年日本出版市场（纸本与电子合计）推估销售金额为1兆5462亿日圆（约385亿令吉），年减1.6%，已连续4年负成长，市场规模退回新冠疫情前的2019年水准。其中，纸本出版销售额年减4.1%至9647亿日圆（约240亿令吉），为1975年以来、相隔50年首度跌破1兆日圆大关。与1996年纸本出版巅峰时期的2兆6564亿日圆（约660亿令吉）相比，规模已缩水至不到四成。

从细项来看，纸本书籍表现相对稳健，销售额为5939亿日圆，与前年几乎持平；但杂志销售额年减10%，降至3708亿日圆，成为拖累整体市场的主因。杂志中又以周刊志衰退最为明显，销售额大减17.9%至513亿日圆，退货率更首度超过五成，被业界形容为“前所未有的低迷”。月刊志亦年减8.6%，反映长期休刊、减刊与通路萎缩的影响。研究机构指出，网络与行动媒体普及、实体书店数量减少，以及便利商店缩减杂志贩售空间，持续侵蚀纸本杂志的生存基础。

相较之下，电子出版市场仍维持成长，2025年规模为5815亿日圆，年增2.7%。其中电子漫画达5273亿日圆、年增2.9%，仍是主要支撑力量，但成长动能明显趋缓；电子书与电子杂志则呈现微幅成长或下滑。

另有一项2026年的最新报告值得关注。“全国大学生协连”日前公布调查结果，日本大学生每月购书费首度跌破1000日圆，读书时间也降到平均不到1小时，而不读书者更达51.5%。对照1980年代大学生每月书籍支出约4000～5000日圆。有学生直言，比起读文字，更偏好看重点整理网站或看YouTube影片比较轻松。

在阅听习惯早已改变的年代，日本出版市场呈现结构性萎缩。出版业如何面对产业转型的挑战，重新唤回读者的阅读动机，并延伸出版品的可能性，成为当下的重要课题。

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