瑞典生育率降 兴盛“Kidult”文化 大人玩具成年度圣诞礼物

（斯德哥尔摩14日综合电）瑞典消费调查机构HUI公布今年的年度圣诞礼物，因为生育率减少，网路兴盛“Kidult”文化，使得玩具产业的主要消费者从孩童转移到成人，适合成人玩的更复杂、更进阶的玩具是今年瑞典的年度圣诞礼物。

瑞典消费调查机构HUI连续38年调查年度圣诞礼物，

HUI每年的调查都反映了瑞典社会的消费模式与生活型式。在2022年冠病疫情那年，瑞典最受欢迎的圣诞礼物是毛线针织组。历年来瑞典最受欢迎的圣诞礼物包括扫地机器人、有声书、活动票券、中性香水，桌上游戏也在2023年获得最受欢迎礼物的殊荣。

HUI公布今年最受欢迎的圣诞礼物是成人玩具，许多瑞典人以为是性爱玩具，吓了一跳。但是，HUI解释，瑞典今年生育率创历史新低，加上各种活动、数位内容跟玩具产业竞争孩童的注意力，让玩具产业几年来经营遇到困难。

HUI表示，他们观察到有越来越多的玩具销售是大人消费，买玩具给自己。这些玩具包括更进阶的模型、有更复杂细节的著色书，或是可以做为搜集兴趣的玩偶。

 客群转移至成人

Kidult文化过去几年越来越兴盛，Kidult这个字合并了小孩（kid）和成人（adult）两个英文字，代表许多童心未泯的大人喜欢从事传统视为跟孩子有关的活动，同时也反映在消费模式上。过去成人将玩具视为兴趣是一个冷门活动，然而近年来慢慢成为主流，也成为一种在社群媒体外，跟有共同兴趣的朋友创造归属感的方式。

HUI的执行长埃玛贺内尔表示，玩具产业因为生育率下降的因素而遇到经营困难，因此将主要客群慢慢转移到成人身上并以成人为对象制造相对应的产品并进行行销。