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【书市小耳朵】E编 / 2026台北国际书展观察：文化币与阅读的特效药经济

文化币政策短期虽有助于振兴文化产业，但对书业而言并非可靠的长期收入来源，更像是一种“特效药”。其效果高度仰赖政策与预算的延续性，因此存有能否长期维持的不确定性。在台湾2月8日晚间，台北国际书展闭幕。6天展期吸引58万人次，已追平新冠疫情前、同样为58万人次的2019年书展。本届书展最让人感到惊奇亮眼的，莫过于将游览车也开进展场内，架设起大型塞车现场的独立出版联盟展摊“读字塞车”，并夺下书展“最佳展位设计奖”金奖；而去年开设首家实体书店的博客来，则将展摊设计成巨大绿色火车“探索号”，吸引不少大小朋友，获得铜奖。从销售额来看，今年展期不同于前几年办在过年后，而是在年前，部分书业人士原本预期买气会不如往年，然而有台湾媒体指出“今年销售比去年多了一到两成”。就我自己与熟识的参展出版社打听，体感上前三天人潮不如去年，但从周五开始明显感受到人潮回流，销售也逐日增加。主要应可归功于从去年即下修领取资格至13岁的“文化币”政策，并采取“使用2点赠送1点”的机制（1点等于1元），等于1,200点可换得1,800元（约225令吉）的文化消费额度。另一家出版社也提到，今年多了许多小朋友想把文化币“花掉”，使动漫与童书销售表现亮眼。从我在现场的观察来看，由师长带队的学生团体数量，较去年有明显增加。根据统计，书店是文化币使用率最高的场域，占48%，显示文化币确实有助于书业业绩成长。文化消费券的甜蜜陷阱从国际案例观察，部分欧洲国家亦推出文化券政策以振兴文化产业。意大利自2016年推出“18App”，提供年满18岁青年500欧元（约2335令吉）文化消费额度，用于购书、表演艺术与文化活动。研究显示，书籍是主要消费项目之一。2024年意大利政府政策调整，改制为“Carta Cultura Giovani”与“Carta del Merito”，并加入所得与学业成绩门槛，导致受益人数缩减，引发文化产业界对消费动能下滑的担忧。回到台湾。文化币政策短期虽有助于振兴文化产业，但对书业而言并非可靠的长期收入来源，更像是一种“特效药”。其效果高度仰赖政策与预算的延续性，因此存有能否长期维持的不确定性。去年在台湾立法院即曾因不同党派立法委员认为文化币大量用于购书会排挤其他文化产业，而提案删除或冻结相关预算；也有报导指出，有年轻人坦言，若没有文化币，会影响自己接触艺文活动的意愿。当预算缩减或改制，产业收入往往随之波动，甚至出现断崖式下滑。因此，我们不能将“特效药”视为“万灵丹”，而应反思书业如何在政策之外自立：包括强化数位转型、跨界合作、独立书店的社区连结，以及培养不靠补助也能持续阅读的世代。未来，当文化币制度有朝一日退场时，书业能否靠自身魅力留住读者，才是考验产业韧性的关键时刻。更多文章：【书市小耳朵】博客来开实体书店：30周年转型的想像与现实【书市小耳朵】K+开幕：打造我国与日本创意IP交流新基地

4月前

【书市小耳朵】博客来开实体书店：30周年转型的想像与现实

在博客来迈入30周年的此刻，这一转向线下的布局，究竟只是品牌里程碑，抑或观察到市场结构松动、读者体验需求变化下的主动转型？月前，台湾社群热烈讨论统一集团在诚品台北信义店原址打造的“DREAM PLAZA”，其中一个焦点是，博客来的首家实体书店，且为24小时营业，颇有与目前24小时营业的诚品松烟店分庭抗礼之势。然而，与社群的高关注形成对比的是，台湾书业内部反应相对平静，鲜少有明确评论或公开讨论。博客来实体书店于今年7月25日正式开幕。其实早在2023年底诚品信义店关闭后，市场便频传统一集团将插旗实体书店，也“耳闻”统一集团陆续招募书店经营人才。部分书业同温层对此表示期待，认为有助于带动新的阅读风潮，也有些人持保留态度，认为难以复制诚品信义店当年的场景与氛围。线上巨头的实体挑战，并不容易从国际案例观察，美国电商巨头亚马逊曾于2015年开出首家实体书店，却在2022年关闭全部门市，主要因销售不如预期。分析指出，习惯于线上购物的亚马逊顾客并未顺理成章地转向实体门市；此外，消费者对“亚马逊开书店”的品牌印象本身也产生矛盾与距离感。回到台湾。博客来曾于2023年第一季出现亏损，震撼书业，虽第二季即回稳转正，但不少出版社反映：近两年博客来新书销售动能不足，每日66折机制逐渐失灵、转换率下降，诚品的实体门市销售反而呈现回升。博客来仍是多数出版社营收的主要来源，但“占比高、力道弱”的现象，让人忧心未来可持续性。在博客来迈入30周年的此刻，这一转向线下的布局，究竟只是品牌里程碑，抑或观察到市场结构松动、读者体验需求变化下的主动转型？实体书店的登场，或许也是博客来对未来阅读场景的重新下注。我们都在等，等这家“从网路书店长出来”的新空间，能否说服人们重新走进书店。更多文章：【书市小耳朵】K+开幕：打造我国与日本创意IP交流新基地【书市小耳朵】李浩杰 / 一本小说选译的出版和文学翻译的契机【书市小耳朵】夏木 / “素人写作”为什么这么火？

6月前

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