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【时尚艺文化／01】时尚与艺文抱团两不相干领域在搞什么名堂？

时尚与艺术、文化，真的是两个完全绝缘的领域吗？对追逐时尚的人而言，每一季不断更迭的服饰，代表着令人紧随其后的潮流风尚；而另一群坚持艺术与文化纯粹价值的人，则往往将时尚视为肤浅的消费产物。然而，近年来不难发现，时尚与艺文已悄然建立起紧密的联系，不再是能够轻易分割的两个领域。或许，正是这些令人意想不到的“时尚艺文化”实践，逐渐改变了大众的看法：难道时尚品牌真的只是肤浅地追求商业利益吗？报道：本刊李依芳摄影：本报谭湘璇时尚品牌涵盖的范围十分广泛，从服饰、配件到穿戴用品，都属于其业务范畴。然而，近年来，越来越多奢侈时尚品牌开始举办读书会、艺术展、艺术奖项，并与艺术家合作推出联名系列，让这些过去因高昂价格而显得高不可攀、充满距离感的品牌，逐渐变得亲近起来。不仅如此，美妆、腕表及休闲服饰品牌也纷纷投入文化艺术领域。对于平时不关注时尚动态的大众而言，这样的转变既令人欣喜，也不禁让人疑惑：时尚品牌为何纷纷拥抱艺术与文化？它们的目的究竟是什么？ Chanel与Giorgio Armani制作迷人芭蕾舞衣在解开这个谜团之前，不妨先看看，近年来时尚品牌究竟为艺文领域做了哪些努力。 2025年11月，Chanel邀请媒体欣赏巴黎歌剧院青年芭蕾舞团到吉隆坡演出。自2023年起，品牌便成为巴黎歌剧院的主要赞助商，并支持剧院翻新工程；同时，也为2024年成立的巴黎歌剧院青年芭蕾舞团设计演出服装，实践培育新一代舞者、深化与舞蹈界合作的承诺。此外，Chanel也曾为巴黎歌剧院首席舞者设计芭蕾舞裙与头饰，并动员旗下艺术工坊Lemarié制作羽毛与花卉装饰，以实际行动支持当代艺术与舞蹈创作。另一边厢，今年2月举行的第68届维也纳歌剧院舞会（Vienna Opera Ball）中，Giorgio Armani亲自为维也纳国家芭蕾舞团的开幕演出设计全套舞衣，这也是他生前最后亲自参与指导的重要项目。事实上，这并非Armani首次与艺术领域结缘。早在1980年代，这位被誉为“权力西装之父”的设计师，便为好莱坞电影《美国舞男》（American Gigolo）设计戏服，彻底改变了男性西装的轮廓与风格，让西装从刻板、硬朗走向柔和、性感。同样地，Jonathan Anderson早前也为导演Luca Guadagnino最新作品《酷儿》（Queer）设计戏服，再次展现时尚与电影创作之间密不可分的关系。除了舞台艺术，时尚品牌也积极投入电影产业。Prada、Miu Miu及Gucci近年来都曾参与电影制作，进一步拓展品牌在文化艺术领域的影响力。时尚品牌Miu Miu与文学 2024年，Miu Miu以书籍为主题，在全球多个城市举办“Miu Miu夏日阅读”活动。活动期间，公众可免费领取3部经典文学作品中的两本，分别是Alba de Céspedes的《禁忌日记本》、Sibilla Aleramo的《一位女士》，以及Jane Austen的《劝导》。3部作品皆出自女性作家之手，并从不同视角描绘女性作为女儿、爱人、妻子与母亲的人生经历。同年，Miu Miu也于米兰创办“Miu Miu文学俱乐部”，透过文学映照不同时代女性的生命图景。2025年11月，文学俱乐部来到上海，以“女性成长启示”为主题，聚焦3位女性文学大师的作品，包括法国存在主义作家Simone de Beauvoir的《The Inseparables》、日本昭和时代代表作家圆地文子的《The Waiting Years》，以及中国现代文学作家张爱玲的《雷峰塔》。活动邀请李庚希、刘浩存及赵今麦朗诵作品选段，并举办多场文学对谈。其中，以“张爱玲：成长与逃离”为主题的论坛，更邀请马来西亚作家黎紫书担任嘉宾，分享她对《雷峰塔》的读后感与诠释。美妆品牌Aesop的“文学图书馆”赠书除了时尚品牌，澳洲美妆品牌Aesop自2021年起，也在全球陆续举办“女性文学图书馆”与“酷儿文学图书馆”赠书活动。品牌名称源自古希腊寓言家伊索（Aesop），并始终以文学作为品牌灵感，鼓励大众阅读与创作。活动期间，参与的门店会暂时撤下护肤产品，“变身”为临时图书馆，民众无需消费，即可入店挑选喜爱的书籍并免费带回家。以马来西亚为例，指定Aesop门市在活动期间会转换成“女性文学图书馆”，书架上陈列的是品牌团队走访本地出版社后精心挑选的马来西亚女性作家作品，涵盖中文、英文及马来文，让公众借此接触本地女性文学，也让大马女性作家被看见。哪一种时尚与艺文结合，更能打动人心？回到文初提及的疑惑，时尚品牌本皆专注于推出时尚服饰，做得好好的为什么要跨界涉足文化、艺术以及文学领域？曾是25年“杂志人”、前后服务过3本女性时尚杂志和1本男性时尚杂志，离开纸媒前是大马版men’s uno主编，如今换上马华作家“新身分”的范俊奇，提及Aesop在全球发起的“酷儿文学图书馆”时大表赞赏，更坦言此举非常贴合品牌的概念，同时也回想起多年前曾以媒体身分应邀前往Aesop澳洲总部时的体验。 “Aesop当年招待媒体时不会去高光的地方，而是在品牌总部，在一个工业区里，红色铁板屋。CEO前来分享寓言故事、品牌的概念，没有品牌硬销，而是把你带到它们的世界里。午餐时带你去树林里小小的美术馆，一个不定期的展厅看画，让你有自己的时间去沉淀自己。” 所以，在后来当Aesop设下“文学图书馆”和书本连接在一起时，他便感觉很符合品牌的风格、理念，反而Miu Miu就让人感觉是刻意办一个活动。他指出，“Aesop一连3天把门店架上陈列的产品全都取下，换上书本。向本地出版社买了很多书就是一个喜讯，与本地作家、出版社有一个互动。且不论去领免费书的人是否认真地在看书，就是给你一个讯息，在一个商场中可以从一间精品店带走一本书而非奢华的消费品。 “我觉得这是Aesop做得最好的一点。Miu Miu的活动上这一次聊的是张爱玲、圆地文子、Simone de Beauvoir，都是已经不在世的作家，就是当作一项活动来做，找具Miu Miu风格的明星来朗诵，有没有后续是个问号。如果换个方式，例如一开始就做黎紫书、邓九云，认领亚洲区这一批女作家，那整个活动就会变得不一样了。 “黎紫书在活动后也提及是生平第一次穿上Miu Miu，所以这无形中也显示品牌在做Branding（品牌营销）。但在Aesop的赠书活动里，作家甚至不必露脸，只是作品展示在店里，纯粹的只让人从店里带走一本书，让阅读的风气在这个城市里流动。这两个品牌的比较下，分别就很大了。” 他直言，“Miu Miu的这个形式对真正的出版业、现代人的阅读品味有无提升或推动阅读风气，至少我觉得并没有做到这一点。 “那些已故的、知名殿堂级作家还需要你再推动作品的销量吗？但Aesop是认领本土、在地的新晋作家，让公众可以免费把她们的作品带回家，至少可以激励人们阅读，认识她们如何书写。让出版社与品牌都能从中受益，达到双赢。” 时尚品牌为何涉略艺文领域？我们认同，每个领域都有各自的专业。时尚品牌的本业，是把服饰与精品做好、做精、做出品质；那么，为什么还要涉猎文化、艺术与文学，耗费更多资源经营本业之外的事务？对此，范俊奇为所有时尚品牌参与艺文活动的现象，给出了一个简洁的答案：“其实，它就是CSR。” 所谓CSR，即Corporate Social Responsibility（企业社会责任），是指企业在追求利润的同时，也应主动承担对环境、员工、社区及社会大众的责任与贡献。他认为，大多数消费者对奢侈品牌并没有深入了解，而过于直接的品牌营销，也容易令人反感。 “来到2026年，在经历了疫情、经济不稳定、战争之后，人们对于名牌已经有点抗拒，产生怨恨感的时候，奢侈品牌已经不能再用过去物质的价值，来控制或带领消费者了。” 他随即抛出让人省思的问题，“消费者要看到的是什么？” “所以，品牌都在抢文化的这一个地盘，透过文化这个平台，制造机会让人看见它、发现它，不同的品牌甚至在不同的艺文领域里插旗，如：Miu Miu就做文学这一块，别的品牌在做古建筑修复，也有品牌在其他艺文领域发展。 “但是你也会发现，有些品牌比较保守、较少参与，如：Giorgio Armani和Chanel是做比较少的，我觉得那是基于品牌形象，不是所有的领域都合适。Hermes的艺文活动也做得很好，只是较少对外开放，仅限媒体参与。” 相关稿件：【时尚艺文化／02】时尚大牌与艺文联手双赢牌面便知有沒有【中式复兴／01】快点来“抄袭”老祖宗！新中式，一直都在【工作服／01】從勞作服變工裝時尚成衣穿上身不丟人

3小时前

Auto ConneXion-Ford 推动《福特共建社区》计划　11 天惠及 600 名弱势群体

森那美 Auto ConneXion-Ford（Auto ConneXion-Ford）落实福特全球企业社会责任（CSR）项目《福特共建社区》（Ford Building Together），在 11 天内调动 55 名志愿者，为巴生谷、槟城、怡保及关丹等多地弱势社群提供粮食援助及基本医疗，累计受惠者达 600 人。 Auto ConneXion-Ford 作为福特在马来西亚的独家经销商，此次重点协助 B40 家庭、单亲母亲、残疾人士（OKU）、赤贫（Asnaf Fakir）及贫困群体，以及甘孟（Gambang）一带的原住民社区，希望能缓解不同族群在生活与医疗上的迫切需求。各地派发情况包括：巴生谷 200 名受惠者（来自 Putra Ria 公寓及阿都拉胡坤社区）、槟城 100 人（乔治市及大年路的 B40 与赤贫群体）、怡保 150 人（双溪罗甘的单亲母亲与赤贫家庭）及关丹 150 人（Kampung Paya Bungor 原住民社区）。福特慈善事业部国际市场集团高级经理简·霍洛威（Jane Holloway）指出，福特长期致力于推动社区发展，而《福特共建社区》正是集团“与社区同行”的全球精神体现。“我们制造汽车，也努力推动全球各地社区的积极改变。”她说。此次活动也是今年 2 月展开的福特移动诊所计划的延续。该计划由 Auto ConneXion-Ford、森那美基金会、福特慈善基金会及 MyFundAction 合作，派遣医护人员前往偏远地区提供必要医疗。 Auto ConneXion-Ford 董事经理图尔斯组海尔（Turse Zuhair）表示，本地行动与福特全球倡议一致，旨在以实际行动回应社区需求。他指出，公司希望通过员工、经销商网络及合作伙伴的共同力量，建立长期而有意义的社区关系，并持续为有需要的人提供协助。《福特共建社区》也是福特慈善基金会年度“全球关爱月”的一部分。该计划由 31 个国家超过 1,600 家福特经销商参与，累计募集食物超过 200 万磅（约 90.7 万公斤），大幅超过原设目标的 50 万公斤。这一系列行动延续了 Auto ConneXion-Ford 过去在马来西亚推动的社区项目，包括净水计划及吉隆坡美好世界行动，进一步强化企业在社会责任上的承诺。（采访报道：蔡金璇 Sean Chua）

8月前

沙赫米：精准传达政策社区领袖官民重要桥樑

（亚庇11日讯）沙巴副首长兼工程部长拿督沙赫米强调，沙巴社区发展领袖单位（UPPM）在政府与人民之间扮演重要桥梁角色，确保政府政策能够有效传达并落实到基层。

1年前

文冬直通柏朗埃中枢大道有望重启

峰回路转！工程部副部长捎来好消息，从文冬直通柏朗埃的中枢大道（CSR）有望重启。

3年前

财经Espresso | 马币遇4大利空其中一个是中国

究竟是什么原因导致马币兑新元“跌跌”不休，而且已经连续第三天改写历史新低水平。【今日财经重点消息】马股全日跌7.14点至1402.48 马币兑美元贬值至RM4.6245 马币遇4大利空其中一个是中国反贪会传召？土著大亨：不是我糖价出现转机大马糖厂“股涨”

3年前

倡议银行为B40落实CSR 马斯兰：首相将作宣布

财政部副部长拿督斯里阿末马斯兰说，接下来几天，首相兼财长在为2023年财政预算案辩论进行总结时，就财案向银行所倡议为B40群体落实的企业社会责任（CSR）详情，将会作出最新宣布。

3年前

MERCEDES-MALAYSIA招待150儿童一起过圣诞

马来西亚马赛地汽车邀请来自3家孤儿院的150名小朋友，一起庆祝圣诞节，并捐助了1万令吉给每家孤儿院。这已是该公司第12年举办此项名为“鞋盒内的圣诞”（Christmas in a Shoebox）活动。大马马赛地总裁兼首席执行员兼总裁莎吉丽萨迪恩表示，作为一家世界品牌，照顾小孩是该公司社会责任的核心价值之一，因为他们是我们的未来。因此，马赛地通过这项活动为小朋友带来更多的欢乐和笑声。她指出，马赛地过去12年来都举办这项活动，也获得员工的积极支持和参与，因为这些小小的举动可能会对小朋友的未来产生重大的影响。从选择孤儿院，让小朋友许愿到为他们购买礼物的整个过程，都是由马赛地汽车公司的员工完成。他们在12月15日至19日期间扮演“精灵小队”的角色，前往拜访3家孤儿院，装饰和分发圣诞礼物，并与他们玩游戏、招待美食和用马赛地汽车载他们兜风，让他们留下难忘的回忆。

4年前

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