泡泡玛特进军餐饮！在新加坡开首家海外烘焙店 把拉布布吃进肚子里

（新加坡29日路透电）中国玩具制造商泡泡玛特在新加坡开设了海外首家泡泡玛特面包甜点店，将于周四正式开业，未来还计划在大马开店。

这家两层楼高的面包甜点店，位于新加坡环球影城对面，出售45种以玩具为灵感的糕点和饮品，价格从5新元到32新元（约15.8令吉到101.3令吉）不等。这家北京的玩具制造商正将其最著名的角色改造成三维可食用的甜点，从黑芝麻拉布布冰棒到双层芝士蛋糕莫莉。

泡泡玛特烘焙业务负责人张晓阳表示，新加坡只是全球布局的第一站，公司正研拟在欧洲与美国开设烘焙店，但仍需克服当地供应链等挑战。

此外，泡泡玛特也计划在泰国、印尼与马来西亚等东南亚国家开设甜点店。在此之前，该公司在中国透过30多个甜点移动餐车测试了这项餐饮概念后，于今年4月在中国沿海城市秦皇岛开设了首家烘焙店。

泡泡玛特在面临生产成本上涨，且近期季度营收与获利成长未达预期的关键时刻，选择了这项扩张计划。

意大利博科尼管理学院任讲师的劳拉．潘指出，玩具制造业存在发展瓶颈，进军烘焙业是极佳的多元化策略，但考虑到拉布布的热潮正在降温，未来若要进军美国，市场接受度仍有待观察。

除了餐饮，泡泡玛特也正效仿娱乐巨头迪士尼，今年宣布与索尼影业合作开发拉布布电影，并扩建其北京主题乐园，力求将短期的社媒热度转化为长期的品牌价值。