MATRADE撤离成都转战数字平台 驻华公使：旅游局强打“沉浸式体验”招Z世代游客

（沈阳17日讯）大马驻华大使馆公使诺法琳娜证实，已关闭大马对外贸易发展局（MATRADE）成都办事处，积极重组对华的经贸与旅游部署。

诺法琳娜日前在出席“2026年中国—东盟媒体合作论坛”后，接受大马媒体访问时证实，隶属投资、贸易及工业部的MATRADE成都办事处，已于1月31日正式结业。

她说，这是为了全面整合资源并提升在华影响力，不仅是一项强化协调效能的战略举措，更标志着大马在应对复杂的地缘政治格局下，正积极重组对华的经贸与旅游部署。

“但这并不意味着大马放弃了华西市场，而是交由设在北京的大马投资发展局（MIDA）及MATRADE办事处集中资源，进行更高规格的统筹。”

她说，其它东盟成员国也正积极在各大战略城市调整运作部署，以保持与中国市场的深度经济联系。

诺法琳娜说，华西地区在“一带一路”倡议及国际陆海贸易新通道（NLSC）中扮演举足轻重的角色，作为坚定的合作伙伴，大马未来将善用数字贸易便利化工具，持续与华西利益相关者接触，推动双边的务实合作与投资交流。

她说，除了重组经贸层面，大马旅游局也正拟定对华推广战略，逐步打破传统的“目的地营销”模式，全面转向以“体验为核心”的故事叙述手法，以迎合千禧一代与Z世代的旅行偏好。