海报被指抄袭路虎 长城汽车董事长道歉

（北京7日综合电）长城汽车旗下魏牌5日宣布董事长魏建军为旗舰SUV V9X代言人，宣传海报被路虎揽胜运动版原创意作者指控抄袭。魏建军随即承认海报的确是抄袭，并向路虎、原版海报设计师道歉及网友们道歉。

原创作者晒出对比图，指出背景色调、人物站姿、车辆角度等高度相似，并喊话品牌方支付创意费。随后，网友纷纷指出，魏牌（图）右和路虎（图左）的宣传海报：同样的暗红底色，一席黑衣的人物采用同样的站姿，车灯角度等元素也都几乎相同。不少网友调侃为“像素级致敬”。

魏建军翌日在视频中称，“经过核查那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解……我和长城汽车愿意承担由此带来的全部法律和经济责任。出现了这样的问题，责任主要在我这个代言人，审核把关不严。我也会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为”。

他强调，长城汽车一直坚持原创精神，后续也希望网友和用户们严加监督，随时指出不足。

这并非魏牌首次陷入抄袭争议。2025年初，魏牌全新高山正式亮相时，其官方视频账号发布的宣传短片，便曾被指与雷克萨斯一广告片高度相似。

魏牌是长城汽车旗下的高端品牌，成立于2016年。根据长城汽车官方公告，‌长城汽车2026年2月销售新车约7.26万辆，同比下降6.79%‌。其中魏牌‌销量‌5615辆‌，同比增长‌54.13%‌。