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第一天 | 世界杯经济学：谁在赚钱，谁在买单？

当决赛的哨声吹响，大力神杯有了归属，但对于大马的平民而言，真正的生活下半场才刚刚开始——去面对被咖啡因透支的身体、多出来的卡债，以及下个月依然要按时缴付的各类账单。每隔四年，全球都会陷入一场足球引发的消费狂欢。过去很长一段时间里，举办国际足联世界杯被许多国家视为推动宏观经济发展的催化剂，它意味着数以百亿计的基建投资、外汇流入，以及对旅游业的强劲带动。然而，随着全球化步入新周期、多国联合申办模式成为常态，一个冷酷的财政现实浮出水面。过去人们熟悉的“世界杯经济奇迹”正在逐渐失效。要评估这项全球第一运动的经济效益，必须穿透门票销量和酒店入住率的表象，但以当前的经济情况而言，一个国家独揽世界杯举办权，并砸下数千亿的经费大兴土木，未必是一笔划算的买卖。毕竟一个月过去后，游客和球迷都会离去，只留下一个空荡荡的球场。世界杯还分成两批人举办。除了赛事东道国，另一批就是国际足联（FIFA）。对FIFA而言，只要世界杯热度足够，在哪里举办都一样，毕竟FIFA本质上经营的是一种近乎“稳赚不赔”的轻资产模式，不需要投入太大资金，只需要将体育馆建设、安保、以及地方物流等天文数字般的支出外包给主办国，FIFA就能将自身的财政风险降至最低，同时牢牢掌控利润率最高的一环。例如赛事转播权、全球顶级赞助商权益，以及特许商品授权等收入，毫无悬念地直接流入FIFA的口袋。相反，东道国投入了天文数字搞基建，留下的往往只有利润率极低的本土餐饮、住宿留存，以及赛事结束后庞大的场馆维护债务。虽说大搞基建对本土经济有所帮助，但要在一个月内回收成本几乎不可能，而且后续维护的费用可不是开玩笑的。这种“风险由地方承担，收益由总部收割”的玩法，正在逼迫未来的申办国重新校准主权投资回报率，也让联合申办逐渐成为主流。FIFA则将参赛球队从32队提高到48队，让联办国不至于因为场次不够而减少获利。不过，对于大多数大马人而言，世界杯带来的最大变化，无非是比赛变多了。既然球赛增加了，我们看就是了。至于主办国赚不赚钱、经济账划不划算，那是政府和经济学家操心的事。唯一让人有点头疼的是，这届世界杯由美国、加拿大和墨西哥联办，所以比赛大多集中在大马时间凌晨12点至上午11点之间进行，对大马球迷的作息不甚友好。不过，球迷哪管那么多，管他几点开踢，世界杯四年才办一次，大不了当几天熊猫而已。只是，再宏大的经济账，最终还是会落到每个普通人的钱包里。世界杯或许无法直接改变大马的GDP，却会悄悄改变许多人这个月的消费习惯。先说最常见的花费。许多球迷会到嘛嘛档看球。一杯Teh Tarik、一份 Roti Canai，就能占据店家一个位置长达2至3小时。座无虚席的热闹场景虽让生意看似变好，但低客单价加上长停留时间造成的低翻台率，未必能为业者带来多高的利润。换句话说，看球本身并不是一项特别昂贵的活动。真正能够带动消费的，往往是看球之外的附加行为，例如长途开车前往观赛地点，或与朋友相约喝酒聚会。当世界杯成为社交活动而非单纯赛事时，消费金额才会开始明显攀升。除此之外，在这个凡事都要在社媒上传快拍（Story）的时代，世界杯也催生出新的消费需求。 [vip_content_start] 大马各大商场里，运动品牌专柜早早就已挂满各球队的最新球衣或周边商品。然而，在经济环境充满不确定性的今天，一件正版或者特别版球衣的单价，对于普通上班族而言，绝对是一笔奢侈的开销。天哥最近人在夏威夷。世界杯让本就悠闲惬意的海滩度假增添了不少气氛。天哥在这里看上了一件特别版球衣，可即便买得起，最终还是觉得这笔花费过于奢侈，因此不了了之。不过，电商平台与各大夜市里卖的盗版球衣销量绝对会暴增。这种平替消费虽然花不了多少钱，但积少成多，依然会让不少人的钱包悄悄缩水。还有一种更高端的消费。天哥的朋友直接飞到美国去现场观赛，从机票、住宿到门票，每一项都不是小数目。说到底，以上只是天哥作为专业投资者的碎碎念，若这些花费都在自身能力范围之内，其实也无可厚非。人生苦短，适度为快乐买单，才不会得精神病。何况，在社媒时代，穿着球衣在现场或嘛嘛档自拍的画面叙事感，绝对比你在家拍电视来得震撼，不是吗？除了浮在水面上的餐饮、球衣，甚至飞到现场等支出，世界杯期间真正最烧钱的，绝对是非法线上赌球。虽然大马通讯及多媒体委员会（MCMC）已经大力打击各类非法博彩网站，但每到世界杯举办之时，各种假借体育之名的非法赌博链接都会铺天盖地地出现在社交媒体、通讯群组等等。对于许多人来说，最初或许只是为了增添一些看球的乐趣，拿几百令吉小试身手。然而，赌博最危险的地方往往不是输钱，而是让人相信“下一场就能赢回来”，这种赌徒心态往往会将原本的小额亏损演变成难以填补的债务黑洞。很多人都认为自己绝对控制得了，但人性是经不起测试的，结果往往都会朝向不好的方向发展。赌球不仅是一个社会治安问题，它还会将原本可能流向餐饮、零售、旅游等实体消费的民间流动资金抽离，转化为跨国洗钱等地下经济体系之中。天哥曾经就有一位工作伙伴，平时非常勤劳，做事也十分靠谱。但在一次世界杯后，我收到他和家人分开的消息。不久后，更传来他自我了断的消息……所以，即便你嫌天哥啰嗦，天哥还是要说一次：不要赌博！别自以为是，认为自己控制得了自己。当你越输越多时，就会想要赢回一轮，大部分情况下，你只会越陷越深而已。再说一次，千万别赌博！总的来说，世界杯是一面镜子，照出了大马社会的众生相。它既有我们在嘛嘛档为进球而欢呼的集体温情，也有在消费主义、版权壁垒和非法赌博诱惑下，普通人荷包失守的焦虑。当决赛的哨声吹响，大力神杯有了归属，但对于大马的平民而言，真正的生活下半场才刚刚开始——去面对被咖啡因透支的身体、多出来的卡债，以及下个月依然要按时缴付的各类账单。这或许才是最真实、也最接地气的世界杯经济学。相关文章与新闻：第一天 | 赌球回忆录：从失望到绝望的血泪教训世杯非法赌球“蠢蠢欲动” 阿窿街招抢客看球不赌球！赌球致坐牢离婚过来人：狱中反思终戒赌時尚追踪／世界杯足球知多少？

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