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【骏马迎春】在品牌标志间狂奔的马儿

马在中国古代虽是主要的代步工具，但并非人人都能骑马，只有达官贵人家里有马代步，在西方社会亦如是。因此，马从另一个角度而言，是高贵与优雅的代名词。在汽车、火车还未发明的年代，马奔跑的速度便是一股强劲的动力，所以有许多与动力、活力、速度有关的形容词都可应用于马的身上。不光如此，在时尚品牌、汽车，甚至是酒的品牌标志里，也都能发现马的踪影，造就了一道在品牌标志间狂奔的马儿光景。有马儿踪影的品牌标志，究竟有哪些呢？　　综合整理／摄影：本刊李依芳 ■Burberry 尽管时尚品牌Burberry一度将品牌的标志简化成字母，但是在2023年设计师Daniel Lee接手创意总监一职后，宣布1900年代的品牌徽标重整旗鼓出发。品牌经典的“马术骑士”标志诞生于1901年前后，蕴含着保护、创新和前瞻精神。灵感来自品牌经典的马术传承，骑士身穿铠甲手持盾牌，手中的盾牌画有品牌代表字母B，旗帜上还有拉丁文“Prorsum”字样，意为“前进”，代表着品牌不断进取的态度。 ■Coach 许多人印象中，时尚品牌COACH的LOGO就是由数个英文字母组成，简单而直接，手袋的扣子上甚至只有醒目的大写“C”字母。这个创立于1941年时尚品牌，有个由马车、骏马、马夫以及“COACH”字样组成的标志。其实，“Coach”一词就是马车的意思，品牌标志里的四轮马车象征着贵族专属的交通工具，展现典雅的品牌形象，在设计上强调历史感、现代美学与精致细节。 ■Hermes 说起马儿的品牌标志，怎么可以少了Hermes？创立于1837年的Hermes，初期就是以制造高档马具起家的品牌，品牌标志上的马车图案更体现了其最初的马具制造传统，也寓意着其以马具起家的悠久历史与极致工匠精神。图案灵感源自Alfred de Dreux的画作《四轮马车与马童》，画面中马车整装待发、主人座位空缺，象征品牌提供顶级的商品。 ■Longchamp 法国时尚品牌Longchamp多年前以一款“饺子包”让人们快速认识了它，或许会让人意外，这个成立于1948年的品牌其实在最初创立时，是一家皮饰烟斗制造商。骧马之所以出现在Longchamp品牌标志里，是因为当时的“Longchamp”是位于巴黎的一座知名赛马场。赛马场旁有一座古老优美的磨坊，是品牌创办人每天必经的地方。当他打算为公司取一个品牌名时，便以临近的赛马场“Longchamp”为品牌命名，顺理成章马便出现在标志里。 ■ETRO 来自意大利米兰的时尚品牌ETRO，注重历史与文化的积淀，设计风格优雅、奢华，将古典文化与现代设计相融合，展现了一种具有深厚文化底蕴的时尚态度。品牌以古希腊神话中的飞马“Pegasus”为标志，飞马Pegasus在神话中象征灵感源泉，富创造力、善与美，表达了品牌在设计上永不枯竭的创造力，而飞马的翅膀象征自由飞翔，这也代表了品牌创始人Gimmo Etro对旅行、文化探索的激情。 ■LEVI’S® 大家熟悉的丹宁品牌LEVI’S®的蝙蝠翼标志，其实只是由字母组成的红标志，但凡拥有一条LEVI’S®的人，都会熟悉这个在牛仔裤后腰位置的双马皮标。这个自1886年起使用的标志，上面的双马图像展示了一项测试强韧度的比赛，两匹马分别在两边向相反方向拉扯LEVI’S®丹宁裤，而LEVI’S®丹宁裤亦于这次比赛中胜出，表示即使在恶劣工况下也不会破损，强调了品牌牛仔裤的品质。 ■Polo Ralph Lauren 自1967年面市以来，Polo Ralph Lauren品牌标志里骑在马上挥动马球杆的经典马球运动员，便寓意着高贵、经典与美式上流社会的优雅品味。对精致生活、运动精神以及经久不衰的经典风格的追求。既展现了运动的力量感，又传递出贵族般的优雅风格。 ■Ferrari 人们心目中有马儿出现的汽车标志，必有Ferrari！这个标志在1947年随着Ferrari公司正式成立，就被应用到其生产的跑车上。品牌标志以黑色的“跃马”为核心，象征着速度、力量、高贵及英勇，源自一战飞行英雄巴拉卡的座机徽章。黄色是Ferrari故乡摩德纳的官方颜色，顶部绿白红三色代表意大利国旗，盾形标志底部缩写为“SF”，意为“Scuderia Ferrari”，即“法拉利赛车队”，象征品牌源于赛车、服务于赛车的基因。 ■Porsche 被港人称作“波子”的保时捷是德国著名汽车公司，于1930年成立于斯图加特，以生产高级跑车闻名。品牌的标志是个盾形徽章，却在1952年才首次出现在356车款的方向盘上。从1954年开始，每部保时捷的前盖上都出现了它的身影，而自1959年起车辆的轮谷盖也开始饰以这枚徽标。位于盾徽中央的骏马，源自Stuttgart市徽，象征着速度与力量。 ■Ford Mustang 汽车制造商Ford在1964年推出，并持续生产经典标志跑车系列Ford Mustang，是为了纪念二战中富有传奇色彩的美军P-51型Mustang战斗机而命名。但它的标志却是一匹正在奔驰的野马形象，代表了速度、无拘无束及极致的速度。奔跑的马剪影，通常伴随红白蓝三色彩带，寓意它是美国精神的代表。 ■Continental 创立超过150年的德国轮胎Continental，是第一个生产脚车充气轮胎的德国公司。主要产品有各式软硬橡胶制品和工业用以及脚车用实心轮胎。1904年首创有轮胎花纹的汽车轮胎，1972年推出不带防滑钉的冬季轮胎。它的品牌标志由字母与腾跃的骏马组成，核心寓意源自总部所在地──德国汉诺威的城市象征，这匹黑马则代表了速度、动力、强健的耐力以及不断进取的精神。 ■Remy Martin 说起Remy Martin，人们或许不记得它的正名，却会因为品牌标志让“人头马”脱口而出。1970年代香港还有一句出自著名广告人黄霑为它创作的广告词：“人头马一开，好事自然来”。其实标志里“人马”合一的是象征智慧、力量与灵感的“人马座”（Centaur），图腾结合了马的强健与人的智慧，再有向上投掷标枪的姿态，象征超越自我、锐意进取，寓意品牌家族将致力于追求卓越及传承的承诺。 ■Faber-Castell Faber-Castell于1761年在德国创立，是全球历史其一最悠久、规模最大的铅笔及美术用品制造商。比武骑士品牌标志寓意着品质、传统与骑士精神，这个图案源自在1905年接任品牌总经理的继承人卡斯特伯爵的绘画。曾一度因图案不符合时代潮流而被弃用，随后在20世纪1990年代重新启用，经过风格化的骑士形象已成为品牌的重要标志。相关稿件：【花开富贵】新年靡衣竞风采你主穿戴主自己的年【五福临门】马年新腕表与时俱进万象更新

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