爱迪达世杯烧钱伤获利 股价大跌18%

（柏林31日讯）爱迪达花大钱在世杯赛行销，导致上季获利不如市场预期，30日盘中股价跌幅创下历来最大。

这家德国运动品牌表示，截至6月底止的3个月内，营业盈利达到5.74亿欧元（约26.9亿令吉），低于分析师平均预期的6.16亿欧元，主要是受到以世杯赛行销为主的2.12亿欧元额外支出拖累；上季经汇率调整后营收则增长至67.4亿欧元，高于市场预期的66.3亿欧元。

爱迪达在法兰克福股价一度大跌18%，创下历来最大盘中跌幅，并使今年来股价转为大跌约10%。

爱迪达首席执行员古尔登大力押注在今夏世杯赛，不仅比对手Nike和Puma提早数月推出球衣和其他相关商品，并找来奥斯卡入围男星提摩西．夏勒梅拍摄品牌宣传片。该公司也在世杯决赛会场隔壁的纽泽西美国梦购物中心，开设一家美国独有的足球旗舰店。

爱迪达比4年前上次世杯赛多售出4倍的球衣和1倍的足球，创造出约15亿欧元的相关销售，高于该公司预期。这使其微幅调高今年营收预期，经汇率调整后的营收成长率如今预期将介在9至10%，高于先前预期的高个位数。