日本推“大人专属”玩具反斗城　百人排队抢逛　首日营收狂飙386%

（东京27日综合电）近年“Kidult”（大人小孩）」市场快速成长，日本玩具反斗城近日在东京上野丸井百货开设首间大人玩具专门店。开幕前便吸引约100人排队，首日营收更达原定目标的386%，成功吸引Z世代、千禧世代及海外旅客目光。

玩具反斗城上野丸井店以“Kidult”概念打造。“Kidult”是由英文“Kid”（小孩）与“Adult”（大人）结合而成的新词，泛指喜爱动漫、公仔、扭蛋、集换式卡牌的兴趣与娱乐内容的成年人。

不同于一般玩具反斗城门市，上野丸井店锁定成年消费者为主要客群，提供嗜好商品、角色周边及收藏品的多元品项，满足不同消费者的兴趣与喜好，开幕当日就吸引约百人排队，首日营收达原定目标的386%。

玩具反斗城上野丸井店店长表示，过去被认为是“小孩子专属”的玩具，如今逐渐成为居家摆饰，被融入日常生活的一部分。将玩具与收藏融入生活的消费方式，逐渐成为新的生活趋势。

尽管日本少子化问题日益严重，不过玩具市场规模仍持续扩大。

2023年度，日本国内玩具市场规模首度突破1兆日圆（249.91亿令吉）。2025年度更进一步攀升至1.1664兆日圆（291.57亿令吉），比前一年度成长6.3%，再创历史新高。

业界分析指出，市场持续成长的一大原因，在于喜爱玩具与收藏嗜好的“Kidult”族群需求快速增加。看准这股趋势，日本玩具反斗城目前已在日本开设3间锁定相关族群的专门店。