多家女装网拍倒闭 淘宝“年销百万”老卖家也顶不住了

（北京26日综合电）中国女装电商近来掀起一波“倒店潮”。短短两个月内，已有超过10家拥有数十万、甚至数百万粉丝的知名女装品牌相继宣布歇业，其中包括经营逾10年、拥有467万粉丝的大尺码女装品牌“叽咕叽咕家”。

业界指出，高退货率、流量成本暴增及商品同质化，在让女装电商经营陷入前所未有的困境。

《蓝鲸新闻》报道，自上月以来，多家知名女装网店陆续发布闭店公告，包括经营超过10年的“叽咕叽咕家大尺码女装”、任小艺Lite Mode、良良家韩国Chic女装定制，以及7月宣布歇业的Studioscout、Heydress、2th Desire在内的品牌。其中，Studioscout拥有近70万粉丝，Heydress与2th Desire也各自累积超过20万粉丝。最受关注的是拥有467万粉丝的“叽咕叽咕家”，深耕淘宝逾10年，主打平价大尺码女装，商品价格多落在人民币50至100元（30.25令吉至60.50令吉），曾创下年销售200万件的成绩，在大尺码服饰市场颇具代表性。

报道指出，知情人士透露，“叽咕叽咕家”2025年仍维持获利，到了2026年却由盈转亏，最大的原因就是退货率持续攀升。过去女装电商平均退货率约50%，如今70%至80%已成为业界常态，高额退货成本大幅侵蚀利润。

除了退货问题，商品高度同质化也是另一大挑战。由于女装市场进入门槛低，不少品牌大量仿制热门款式，导致产品设计愈来愈相似，为了压低售价，上游工厂也不断削减布料、做工的成本，形成“低价、低品质”的恶性循环，也让消费者对“货不对版”的抱怨越来越多，进一步推高退货率。

为了追逐流量，不少店家还得不断推出新品、增加商品数量。业界认为，这种策略不但未必能带动业绩，反而提高库存压力，让更多资金积压在滞销商品上，增加经营风险。

此外，直播带货兴起后，流量成本也成为沉重负担。业内人士透露，目前女装直播间的投流费用约占营业额（GMV）20%，如果加上网红佣金、坑位费的行销支出，整体行销成本甚至可能接近营业额的一半，形成“投流不一定有订单，不投流几乎没曝光”的两难局面。

分析指出，在高退货率与高行销成本双重夹击下，许多女装电商即使成交额破亿元，最终实际留存的营收与利润仍相当有限。面对经营环境持续恶化，已有部分品牌选择结束线上业务，转向实体门市发展，希望寻求新的生存空间。