打字都免了？Meta数据：泰国用户85%私讯互动集中在“短影音”

（曼谷20日综合电）Meta近日揭露泰国用户行为数据，显示社群平台比如Instagram，已成泰国消费者发现新品牌、新产品的首要平台，甚至已不再只是浏览陌生人动态的工具，越来越倾向于成为私讯交流空间，其中又有高达85%的私讯内容被短影音取代。

泰媒《泰国头条日报》报道，目前IG已覆盖超过80%的泰国Z世代，更有过半的千禧世代、X世代以及婴儿潮世代，也将IG视为日常生活的重要组成部分。不过，相比于用户规模成长，更值得关注的是用户行为模式的变化，数据显示，目前IG私讯中，超过85%的分享内容都是短影音。

Meta将这种现象称为“数字投石”，意指用户将有趣的生活内容影片，透过私讯分享给朋友，以此代替传统的文字聊天方式。

Meta甚至认为，这种互动模式在成为推动社群电商发展的关键力量。在喜欢透过聊天决定如何购物的泰国消费者中，超过70%的人，会用IG私讯作为辅助决策。

嗅到商机，Meta透露未来几周内，IG将在泰国推出联盟行销功能，并与虾皮（Shopee）展开合作，等新功能上线后，内容创作者就可以透过制作短影音介绍或评测产品，附上行销连结，每当有用户透过连结完成购买，创作者就可获得销售分成。

泰国国立法政大学，新闻与大众传播学院的研究也显示，TikTok、AI工具，已成为泰国Z世代获取资讯、发现产品的重要管道，随着短影音分享、私讯互动和联合行销功能不断融合，IG在从传统社群平台，逐渐演变为集合内容传播、社群互动、购物消费于一体的新型数位生态系统。