不竞争改合作 全球2大美妆零售通路结盟

（首尔21日讯）曾在韩国市场正面交锋的两大美妆零售势力，如今选择放下竞争、转向合作。LVMH集团旗下美妆通路Sephora与韩国CJ集团旗下的美妆与健康产品零售龙头OLIVE YOUNG，近日宣布建立全新策略合作伙伴关系。

这项合作的核心，在于结合Sephora的全球通路网络与Olive Young对K-Beauty的策展与市场洞察能力，双方将携手把 Olive Young精选的韩系美妆品牌导入Sephora的线上与线下通路，进一步提升韩国美妆品牌在国际市场的能见度与商业规模。

Sephora曾于2019年高调进军韩国，试图复制其在欧美市场的成功模式，却因当地消费者高度集中于Olive Young的通路体系，以及市场竞争激烈，经营成效不如预期，最终于2024年结束韩国业务。

此次的合作架构下，Sephora将于全球多个市场的实体门市与电商平台中，设立由Olive Young策展的K-Beauty专区，主打当前最具话题性与成长潜力的韩国美妆品牌。

首波计划将于2026下半年 在美国与加拿大启动，随后扩展至新加坡、马来西亚、泰国、香港等亚太市场，并预计于2027年进一步进军中东、英国与澳洲。

此外，自2026年起，Sephora旗下多个品牌，包括Fenty Beauty、Rare Beauty以及Sephora Collection，也将进驻Olive Young在韩国的实体门市与线上平台。这代表Sephora仍可透过Olive Young的通路优势，维持其在韩国这个美妆风向指标市场的影响力。

此外，Olive Young也同步推动自身的全球扩张计划，包括预计于2026年在美国洛杉矶开设首家旗舰店，从策展平台进一步升级为具备实体体验与品牌输出能力的全球K-Beauty枢纽。