旅游业

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赵俊文：游客各增130及76% 中印免签催化马旅业

郭秋香报道

专访赵俊文谈大马旅游 — 赵俊文表示，我国提供高品质体验，包括生态旅游、医疗旅游、会议展览及穆斯林友好旅游，同时成本合理。大马旅游仍具竞争力。（蔡伟传摄）

（八打灵再也13日讯）旅游、艺术及文化部副部长赵俊文说，对中国和印度游客实行免签政策对我国旅游业产生了非常积极的影响。自该政策实施以来，来自中国的游客人数显著增长，从2023年的161万3312人次增至2024年的372万5894人次，年增长率高达130.9%。

他说，2025年1至8月，我国接待了325万8817名中国游客，而2024年同期为255万5951人次。

在12月内阁改组后出任副部长的赵俊文接受Newswire的专访时说，与此同时，来自印度的游客人数从2023年的77万3221人次增至2024年的136万5387人次，增幅达76.6%。2025年1至8月，我国接待了105万8019名印度游客，而2024年同期为86万3910人次。

东南亚仍是核心目标市场

尽管如此，他说，东南亚仍是我国的核心目标市场，主要得益于地理邻近、陆路、海路及空路便捷通达，以及较具竞争力的旅行成本。

“这些因素使我国成为新加坡、印尼、泰国、汶莱、菲律宾及越南等地区游客的首选目的地，并持续为我国外国游客总量贡献稳定增长。”

他说，由于东亚和南亚市场规模庞大且航班连通性不断提高，包括开通直航航线和增加航班频次，这些市场仍然是优先考虑的。这种情况有利于来自中国、日本、韩国、台北和印度等主要市场的游客入境人数增长。免签证措施，则增强了我国对来自中国和印度的游客的吸引力。

他说，对于欧洲和美国等长途市场，重点在于高消费和长停留的游客群体，尤其侧重于自然、海洋和文化旅游产品。该市场对我国旅游收入增长贡献显著。中亚和中东等新兴市场已被确定为新的增长来源。

马币升值优势仍在

尽管马币近期升值可能降低成本吸引力，不过赵俊文表示，大马旅游仍具竞争力。根据2026大马旅游年“平价奢华目的地”理念，我国提供高品质体验，包括生态旅游、医疗旅游、会议展览及穆斯林友好旅游，同时成本合理。

他说，“马来西亚，真正的亚洲”这个标语体现国家多元文化、民族与宗教和谐共处，通过节庆、艺术、文化遗产、美食及人民热情好客向游客呈现我国的独特魅力。

“迄今为止，马来西亚旅游业持续保持强劲的增长势头。国际游客到访量不断增加，预计这个趋势将快速发展，尤其是在各方共同努力在国际和国内推广马来西亚旅游的背景下。”

多维度策略吸引优质游客

赵俊文指出，旅游部针对2026大马旅游年采取多维度策略，吸引优质游客，并在全国开展全面行动，为旅游年造势。

他说，大马旅游局在全国主要城市与旅游热点投放大规模广告，包括灯箱广告牌、数字看板、酒店及国际机场宣传，并积极运用社交媒体平台，与网红合作，通过考察团、内容创作及竞赛活动扩大影响力。同时，政府与州政府及旅游业者紧密合作，举办“国内旅游嘉年华”等活动，展现各州多元文化与旅游资源。

他指出，当局也推出超过1000项特色旅游配套和产品，涵盖生态旅游、医疗旅游、文化遗产及穆斯林友好旅游，并通过官网“2026马来西亚超现实旅游体验”统一推广。精彩活动包括观星、农家乐、文化遗产步道、豪华露营、高尔夫和潜水，活动将持续到2026年12月31日。

选当旅游年吉祥物

马来熊具2象征意义

赵俊文说，马来熊是世界上濒危动物物种之一，选择马来熊作为旅游年吉祥物，象征着我国对野生动物保护的承诺，也象征着马来西亚是一个由多个种族和民族组成的国家，各族人民和谐共处，团结一致。吉祥物分为男性版（Wira）和女性版（Manja），通过我国的主要民族服饰，如马来人、华人、印度人、沙巴族和砂拉越族服饰，来展现包容性和多样性。

“吉祥物采用可爱且老少皆宜的动画风格设计，充满活力，突显我国作为一个友善、欢迎游客的旅游目的地形象。”

他说，大马旅游年“超现实体验”所有宣传元素，包括标志、吉祥物和官方主题曲，都是为了增强马来西亚的国际吸引力，提升游客体验，并将马来西亚凸显为一个充满活力、文化底蕴深厚、热情好客的世界级旅游目的地。