寻求持续成长动力  奢侈品牌赞助挺进体育

（伦敦29日讯）尽管奢侈品牌将焦点从中产阶级转向最富裕的客群，仍挺进大众体育市场，加强品牌赞助与合作，寻求持续成长的动力。

数据业者Luxurynsight指出，奢侈品牌传统上与马球、帆船运动和网球等高档运动较相关，但近来大举进军足球和篮球等体育项目，2024年敲定96笔赞助与合作案，5年前仅有19笔。

全球精品业龙头路易威登酩轩（LVMH）正引领这波规模扩张和体育合作布局的浪潮。

LVMH和一级方程式赛车（F1）达成十年、近10亿欧元（约47.7亿令吉）的赞助协议，参与赞助的旗下品牌包含泰格豪雅（TAG Heuer）和酩悦（Moet & Chandon）香槟；路易威登（Louis Vuitton）本月也成为摩纳哥大奖赛（Grand Prix）的冠名合作伙伴。

另外，LVMH今夏宣布和西班牙皇家马德里足球队合作，为球队制作服装；旗下珠宝商Tiffany也长期替NBA设计奖杯、合作球鞋和球衣系列。

熟知LVMH交易的人士表示：“体育是最大的舞台，有最多观众，他们当然想分杯羹，也会一直如此，这些品牌不只是贩售产品，更在销售一种生活方式。与顶尖体育联盟合作，能让更多人对此产生共鸣。”

多年通胀侵蚀中产阶级消费力、奢侈品集团重新聚焦较富裕客户之际，仍同步加码进军大众体育市场。