网红茶饮店 临时关逾百门店

总部位于湖南长沙的茶颜悦色，凭自带中国风属性及不刻意迎合市场需求的特点，深得年轻消费群体的喜爱，成为网红茶饮店，更屡次以排队8小时、跨城代购等登上热搜。

惟近日网上传出位于长沙的多间茶颜悦色关闭，茶颜悦色的相关人员回应指，事件属实，今次将关闭长沙近500间门店的近两成，明年春季会逐步恢复运营。

中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏认为，疫情之下，茶颜悦色选择临时闭店，是受到了消费力不振的影响。同时，茶颜悦色在资本的裹挟下扩张速度过快，一些分店选址过于密集，透支了当地的消费能力。

杜鹏说，茶颜悦色作为网红餐饮具有“潮流”特征，消费者的喜好转瞬即逝，喜新厌旧速度会加快。